勞斯萊斯（Rolls-Royce）推出新的形象logo標(biāo)志設(shè)計(jì)
2021-05-13 935

勞斯萊斯（Rolls-Royce）推出新的形象logo標(biāo)志設(shè)計(jì)

舉世聞名的奢華車品牌勞斯萊斯（Rolls-Royce）今天推出了由Pentagram設(shè)計(jì)的新品牌標(biāo)識(shí)。

這家英國品牌說，它任命五角星合資人瑪麗娜·威勒（Marina Willer）創(chuàng)造一種新外觀，以吸引年輕的人群，尤其是由于該品牌的客戶最近削減到平衡年齡僅為43歲。

五角星隨后開始對羅爾斯·羅伊斯公司進(jìn)行“深度探索”，包括花時(shí)間在西薩塞克斯郡古德伍德的汽車制造商總部工作。

羅爾斯·羅伊斯（Rolls-Royce）已從被視為汽車制造商的公司發(fā)展成為奢侈品平臺(tái)的領(lǐng)軍人物，這很快就變得顯而易見。對于我們而言，至關(guān)緊張的是要確保品牌的新氣象反映出這一轉(zhuǎn)變。我們需要以一種面向前，新穎和相關(guān)的方式呈現(xiàn)勞斯萊斯-在尊敬公司忠實(shí)客戶的同時(shí)與新觀眾交談?！?nbsp;“我不是來自汽車行業(yè)。這個(gè)優(yōu)勢為我提供了調(diào)查勞斯萊斯（Rolls-Royce）作為奢侈品制造商的時(shí)機(jī)。我的野心是在慶祝品牌的奢華的同時(shí)，為品牌提供與勞斯萊斯年輕且日益多元化的受眾進(jìn)行視覺交換的手段。”

代表該品牌的首創(chuàng)者查爾斯·勞斯（Charles Rolls）和亨利·羅伊斯（Henry Royce）的雙“ R”字母組合保持不變，而“羅爾斯·羅伊斯汽車”一詞卻被覺得太合規(guī)，因此已進(jìn)行了更新。

聽說Pentagram的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從1930年代的大篷車檔案中發(fā)現(xiàn)了印刷字體，并使用了裝飾藝術(shù)樣式作為建立新商標(biāo)的基礎(chǔ)?！捌嚒币辉~的大小也已削減，重點(diǎn)已轉(zhuǎn)換為勞斯萊斯。

“ Wordmark的外觀加倍精致，描繪了當(dāng)代勞斯萊斯的安靜，私語的力量。五角星設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)說：“ R”字母具有分外的作用，可以為勞斯萊斯劇本中的這一緊張角色提供分外的穩(wěn)定性和突出性?！?

選定的字體“ Riviera Nights”與該商標(biāo)的前一字體Gil Sans Alt源自同一家族，但字母和字母也經(jīng)過手工制作和斜切。

像字標(biāo)同樣，“迷魂藥”的引擎蓋裝飾也得到了斬新的視覺處理，作為身份更新的一片面。

自1911年以來，勞斯萊斯就開始為勞斯萊斯汽車增色不少，這個(gè)著名的符號（首先由英國藝術(shù)家查爾斯·賽克斯（Charles Sykes）繪制和鐫刻）演化成流線型標(biāo)記，由五角星形拜托插畫家克里斯·米切爾（Chris Mitchell）創(chuàng)作。小雕像現(xiàn)在以二維形式從左向右翻轉(zhuǎn)方向，“大膽大地向未來，反映了商標(biāo)本身”。

“迷魂藥精神的使用標(biāo)志著該品牌的共鳴發(fā)生了轉(zhuǎn)變-從汽車到生活方式。她將奢華置于視覺平臺(tái)的中間職位，從而在奢侈平臺(tái)取得了崇高的理想品質(zhì)?，F(xiàn)在，除了汽車本身以外，迷魂藥的精神可以注釋為品牌的繆斯女神。”

在為新標(biāo)識(shí)選定調(diào)色板方面，Pentagram的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首先將留意力轉(zhuǎn)向了公司的產(chǎn)品。

豐富的質(zhì)感，木質(zhì)的棕色和石墨色的技術(shù)纖維補(bǔ)充了勞斯萊斯皮革的豐富色彩。棕色和石板色調(diào)固然符合手工工藝，但其身份僅限于過去。設(shè)計(jì)師的愿望是尋求一種更具表現(xiàn)力的奢華調(diào)色板，一種對男性和女性客戶都具有吸引力的藍(lán)圖調(diào)色板，”設(shè)計(jì)師最終選定了紫色。

“從經(jīng)歷上講，自然界稀缺，起源于神話，藝術(shù)，虔敬和皇室，紫色一直代表著財(cái)富和力量。為了向迷魂藥精神致敬，一種名為“紫色精神”的色彩將成為勞斯萊斯的標(biāo)志色，為未來的奢侈品鋪平道路?！?

“紫色精神具有深刻而有力的基調(diào)。它是一種當(dāng)代色彩，讓人遐想到漆黑而雄偉的夜晚。它具有一種能將力量與雄心壯志融為一體的能量，非常適用引發(fā)偉大。羅茲·羅伊斯（Rolls-Royce）定制的色彩和裝飾設(shè)計(jì)師Sami Coultas進(jìn)一步評論道。

“隨著品牌的數(shù)字化影響力的增加，公司的視覺語言再?zèng)]有比現(xiàn)在更緊張的時(shí)間來反映我們作為全球領(lǐng)先的奢侈品牌的職位了。我們曾經(jīng)動(dòng)手進(jìn)行了令人著迷的當(dāng)代化品牌標(biāo)識(shí)之旅，以回應(yīng)我們在產(chǎn)品組合，客戶群體，他們的生活方式以及周圍的奢侈品世界中看到的那些變更。”該公司首席執(zhí)行官TorstenMüller-?tv?s說道。

羅爾斯·羅伊斯（Rolls-Royce）的新身份將從9月開始正式推出。

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