品牌LOGO設(shè)計中最常見的幾大錯誤示范
2024-08-19 96
品牌LOGO設(shè)計中最常見的幾大錯誤示范
經(jīng)常有學(xué)生和客戶來找我，讓我說他們的logo設(shè)計的怎么樣。我并不是特別喜歡評價別人的作品，尤其是當(dāng)一件作品并沒什么亮點好說的時候，但幫學(xué)生提高一下他們的業(yè)務(wù)水平，或者對前來征求專業(yè)建議的客戶收點咨詢費，我還是挺樂意的。
干logo設(shè)計這一行久了—不開玩笑地說—我很輕易地就能看出一件logo作品錯在哪里。有些作品糟糕透頂，根本就不應(yīng)該出現(xiàn)，有一些則需要根據(jù)項目的特點具體分析。
以上所列舉的例子都是從我的設(shè)計生涯中總結(jié)出的最容易出現(xiàn)的錯誤。不論你是正在努力提升自己水平的職業(yè)設(shè)計師，還是想對logo設(shè)計的過程有所了解的客戶，以下這篇文章都能通過這些曾發(fā)生在別人身上的錯誤給你一些啟示，從而在你與logo打交道時為你節(jié)約寶貴的時間，或為你避免不必要的財力損失。
1.不計劃就開工
這似乎是個太明顯的錯誤，我覺得把它列在這里都有點不好意思，然而遺憾的是，這個錯誤我們幾乎每個人都犯過。至少我本人就犯過，而且在我的許多個人項目中都犯過，特別是那些我懷有濃厚的興趣的項目。
雖然不做任何計劃就開始設(shè)計在技術(shù)上完全沒問題，但情況常常是當(dāng)我開始設(shè)計之后不久，就不得不回到原點，重新擬定合理的設(shè)計方案。事實上，在個人項目中，一份設(shè)計方案不僅能為后續(xù)工作節(jié)約大量時間，也會讓你的設(shè)計思路更為完善和周密。
這是對于個人項目的建議，在商業(yè)項目中，情況還不止如此。
一份預(yù)先擬定的設(shè)計方案會讓設(shè)計師明白自己究竟需要設(shè)計什么及如何去設(shè)計。而且，它還能讓設(shè)計師和客戶對他們的關(guān)系有更明確的認(rèn)識。如果沒有設(shè)計方案，設(shè)計師擁有過多的自主性，結(jié)果反而會感到茫然。而客戶也不知道究竟項目該設(shè)計成什么樣，更不知道該對設(shè)計師提出什么要求。
我鄭重地建議設(shè)計師認(rèn)真考慮一下設(shè)計方案的問題。在商業(yè)項目中，沒有方案的設(shè)計，其后果十有八九是災(zāi)難性的。如果你想讓自己的logo看起來專業(yè)而優(yōu)秀，請為每一個項目都起草一份設(shè)計方案吧。
2.為自己而設(shè)計
設(shè)計常常是一項高度個人化和充滿情感的活動。因此，要面對“你是在為別人設(shè)計logo”這個事實確實有點難，這不僅對于設(shè)計師是個挑戰(zhàn)，對客戶也是如此，因為他們常常只考慮自己的品味，而忘了受眾的需要。
你必須清楚地理解哪些人才是logo最終的目標(biāo)群體，然后去盡可能全面地了解他們。深入他們之中，與他們就你的項目展開交流。傾聽他們怎么說，然后把溝通過程中收集到的建議運用到你的設(shè)計之中。
對于中小企業(yè)主，我還要特別提醒他們一句：不要完全根據(jù)受眾的意見來決定你的設(shè)計。你要做的是試著從受眾的角度去理解你的項目，然后把設(shè)計的工作交給專業(yè)的設(shè)計師來完成。否則，最終的成品可能是 弗蘭肯斯坦式的logo(弗蘭肯斯坦是十九世紀(jì)小說家瑪麗雪萊筆下一個經(jīng)典的科學(xué)怪人形象—譯注)，logo設(shè)計中的噩夢。
知道如何根據(jù)受眾的品味和需求去設(shè)計，是最需要設(shè)計師學(xué)習(xí)的重要技能之一，對企業(yè)主而言，這也是非常珍貴的經(jīng)驗，不僅在設(shè)計上，在他們其他的業(yè)務(wù)中也同樣適用。記住，你是在為你的受眾而不是你自己而設(shè)計。
3.無視客戶的特點
每一個企業(yè)都有自己的與眾不同之處，在設(shè)計logo時，設(shè)計師應(yīng)該牢牢記住這一點。它可以是一個秘密配方（如可口可樂），可以是行業(yè)領(lǐng)頭羊（如谷歌），可以是無可匹敵的創(chuàng)新精神（如蘋果公司）。我并不是說，應(yīng)該在logo中直白地彰顯這種特點，這樣往往會造成非常糟糕的后果。logo設(shè)計中過于直白并不可取，但深刻理解客戶公司的獨特之處無疑會為你提供很多靈感。
就我本人而言，這在我的設(shè)計過程中占很大比重，事實上這是我在設(shè)計時最先要弄清楚的事。而且像一種魔法一樣，它幾乎次次都奏效。
理解客戶公司獨一無二的亮點有助你找到獨特的，最適合這家公司的設(shè)計之道。每個公司都有自己的特色，把握這一點，設(shè)計更容易成功。
4.不了解品牌的定位
與logo相比，品牌的意義更為深遠(yuǎn)，為了能設(shè)計出真正能體現(xiàn)品牌精髓的logo,設(shè)計師需要真正理解這個品牌的定位。品牌的定位反映的是一個品牌與其它品牌，尤其是與其主要競爭對手之間的關(guān)系。要分析一個品牌的市場定位，最簡便的方法就是使用“認(rèn)知圖表”（perceptual mapping），利用它可以把該品牌與其它品牌的關(guān)系用視覺圖表方式清晰地呈現(xiàn)出來，從而更精確地獲得這個品牌的定位。
如果市場分析不是你的強(qiáng)項，這些話可能會讓你覺得困惑不解。其實它是非常簡單的，請看下面的例子。
這里，我根據(jù)兩項與消費者關(guān)系最為密切的因素：質(zhì)量與價格對一些巧克力品牌的定位做了一番分析。除此之外，還可以根據(jù)品牌的知名度，可用性，耐用性或與消費者有關(guān)的其他方面來分析某個品牌的定位。準(zhǔn)確的定位應(yīng)該來自全面的分析。
當(dāng)我們對一個品牌的市場定位有很清楚的認(rèn)識之后，我們就應(yīng)該根據(jù)其定位設(shè)計與其市場地位相符的logo。這樣你設(shè)計出的logo得到消費者認(rèn)可的幾率才會更高。
5.懶于研究
了解客戶的企業(yè)特色與市場定位是成功的logo設(shè)計中關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，但僅僅知道這些還不夠。設(shè)計師還應(yīng)該花些時間更為全面地了解客戶的企業(yè)，例如企業(yè)所處的行業(yè)，它面對的大小競爭者，你設(shè)計的logo將用于何處，該公司主要的客戶是那些等等。
互聯(lián)網(wǎng)會為你提供強(qiáng)大的支持，你可以通過網(wǎng)絡(luò)搜尋客戶的企業(yè)介紹和經(jīng)營信息等情況。要學(xué)會與谷歌為友，有任何疑惑的問題，都可以問他?？蛻魧τ谠O(shè)計這一行所知往往有限，所以他們一般也不會主動為你提供太多信息好讓你做出更好的設(shè)計。但作為設(shè)計師，你應(yīng)該多問些問題，哪怕這些問題看起來很低級。
不了解客戶的企業(yè)而去設(shè)計logo,就如同一個遮住雙眼的獵手想一箭命中牛眼一樣荒唐。即便你設(shè)計的logo能得到認(rèn)可，那也是由于運氣，而運氣是設(shè)計師最不能依靠的東西。總之，你收集的信息越多，你就越可能做出出色的設(shè)計。
6.不考慮實際應(yīng)用
這是logo設(shè)計中典型的錯誤。幾乎每個年輕設(shè)計師都會犯這個錯誤，他們可能根本就沒想過他們設(shè)計的logo將來可能會用在不同介質(zhì)上。設(shè)計中需要考慮的方面很多，幸好這個錯誤是很容易避免的。
你只需要多問幾個問題即可。你的客戶是要把logo印在鋼筆上呢，還是打算用于促銷廣告中？是要噴涂在公司的車輛上呢還是大型戶外展板上？在開始動手設(shè)計之前，設(shè)計師就應(yīng)該弄明白他設(shè)計的logo最終要用在哪里。
即便你設(shè)計的logo在網(wǎng)站上很漂亮，可以被任意放大縮小，但總會有你意想不到的情況出現(xiàn)。我舉個例子，客戶可能很喜歡你設(shè)計的某個logo,它的大小也不是問題，但偏偏繡在T恤上就不合適，這時候你該多郁悶??！
如果你想自己設(shè)計的logo能用于任何平面介質(zhì)，就應(yīng)該設(shè)計得簡潔一些，耐克的標(biāo)志就是個很好的例子。
7.備選方案太多
如果時間可以重來，我真希望自己一開始就明白這條建議有多么重要。因為這樣我就會少走很多彎路，但當(dāng)我與其他設(shè)計師交流的時候，卻發(fā)現(xiàn)似乎每個設(shè)計師都經(jīng)歷過這個階段。
為了提升自己的設(shè)計水平，形成自己的設(shè)計風(fēng)格，年輕的設(shè)計師們需要大量的實踐經(jīng)驗，然后才能獲得真正的自信，這時他們才有求精而不是求多的底氣。當(dāng)然，沒有豐富的設(shè)計經(jīng)驗，幾乎不可能達(dá)到這一步。
我知道有一些設(shè)計師選擇拿出多套設(shè)計方案給客戶看，以為這樣就能體現(xiàn)出自己作品的價值。我明白他們這么做的理由，但是我不覺得方案越多就代表你的作品越有含金量。
因為最終，客戶也只會從不同的方案中選擇一個而已，所以如果能把更多的時間和精力放在你最滿意的一個方案上不是更好嗎？這個問題值得設(shè)計師們好好想想。
但有的設(shè)計師可能會說：可是客戶要求我拿出不同的方案啊！這時候該怎么辦呢？這種情況是有的，我認(rèn)為這時設(shè)計師應(yīng)該有勇氣向客戶解釋為何降低備選方案的數(shù)量反而更有利。
當(dāng)我本人設(shè)計logo時，也會有許多不同的靈感和想法，但最終，我只會拿出一個我認(rèn)為最適合這個項目的方案。因為當(dāng)我對整個設(shè)計都經(jīng)過深思熟慮，對微小的細(xì)節(jié)也了然于胸時，向客戶解釋時也就會從容許多。我有足夠的自信說服客戶我提出的就是最佳的方案。這不是比提出多套方案更有價值嗎？
但也許，這是設(shè)計師成長的過程中一個不同避免的錯誤。不管怎么說，有一點是我敢保證的：只要你盡力去避免我列出的其他幾種常見錯誤，你的自信心一定會逐步增長，最后，專注于最好的方案只是水到渠成的事。
8.過分依賴軟件
當(dāng)你把漸變色和陰影等特效除去，把顏色變?yōu)楹诎椎臅r候，你的logo會發(fā)生什么？它還在嗎？如果你的logo這時依然令你滿意，那它真的稱的上是一件佳作，如果不是的話，那你或許該考慮一下它是否需要重新設(shè)計了。
用電腦特效來為一件不怎么迷人的設(shè)計作品美容是再容易不過的事兒了，只需要打開Photoshop,選好要應(yīng)用的效果就可以。但這樣做出的logo經(jīng)不起時間的檢驗，也無益于品牌價值的提升。
我的經(jīng)驗是設(shè)計時盡力保持簡潔。當(dāng)logo最核心的元素確定之后，再適當(dāng)選用特效為它增色，但永遠(yuǎn)也別把特效與設(shè)計本身混為一談。
9.無力解釋自己的設(shè)計
當(dāng)客戶問你為何如此設(shè)計時，你回答說：“我覺得這么設(shè)計好看。”這無疑是件很糟糕的事兒。務(wù)必記住，當(dāng)你用“我覺得”“我喜歡”這類詞時，等于賦予了客戶同樣的話語權(quán)，這樣的交流很可能演變成一出關(guān)于誰更有“品位”的爭吵。你覺得最后誰能贏？
你的設(shè)計中，每一寸都必須是經(jīng)過精心安排的，它的背后有一整套設(shè)計理念在支撐，它也應(yīng)該能體現(xiàn)出你對設(shè)計方案的深刻理解和尊重。如果你設(shè)計的logo能做到這些，那么你無須驚慌，因為能做到這一步，你也同樣能回答客戶提出的任何問題。
把你的設(shè)計建立在專業(yè)和經(jīng)驗之上，你的客戶才會把你當(dāng)成行業(yè)專家，因為他們?nèi)狈@些技術(shù)和眼光。這樣，客戶才會甘心接受你的設(shè)計作品，因為他們無法站在同等高度與你爭辯。
事實上，能否做到這一點，正是優(yōu)秀設(shè)計師與平庸之輩的最大區(qū)別。
結(jié)語
安娜-羅斯福（即美國總統(tǒng)富蘭克林-羅斯福的夫人，她是一位卓越的外交家和政治家—譯注）曾說過，生命太短，你不能把所有的錯誤都犯一遍。所以從別的教訓(xùn)中學(xué)習(xí)進(jìn)步的確是成長的捷徑。
但我也必須說，我一向是非常強(qiáng)調(diào)實踐經(jīng)驗的。如果你在設(shè)計中犯了錯誤，也不必過于羞愧或自責(zé)，因為沒有比改正自己的錯誤更有效的學(xué)習(xí)方式了。總之，把錯誤當(dāng)成幫助你進(jìn)步的階梯，而不是阻擋你進(jìn)步的絆腳索吧！
