設(shè)計(jì)還是內(nèi)容哪個(gè)更重要？設(shè)計(jì)滿足內(nèi)容，內(nèi)容滿足設(shè)計(jì)。
2024-07-28 112
設(shè)計(jì)還是內(nèi)容哪個(gè)更重要？設(shè)計(jì)滿足內(nèi)容，內(nèi)容滿足設(shè)計(jì)。
在我作為設(shè)計(jì)師工作的這些年里，最常見(jiàn)的爭(zhēng)論之一是關(guān)于應(yīng)該首先是什么：設(shè)計(jì)還是復(fù)制？
很多時(shí)候，設(shè)計(jì)師要求他們的客戶提供內(nèi)容，甚至在提供內(nèi)容之前才開(kāi)始項(xiàng)目。然而，這使客戶處于這樣的境地，他們不知道到底期望什么，多少副本太多或太少，并且沒(méi)有內(nèi)容策略師可以合作。
我見(jiàn)過(guò)很多項(xiàng)目被困在這樣的地方。沒(méi)有人想要，或者能夠邁出第一步。
首先擁有所有內(nèi)容可以幫助設(shè)計(jì)師理解他們?cè)O(shè)計(jì)的目的，以及如何圍繞提供的副本構(gòu)建他們的視覺(jué)語(yǔ)言。
然而，首先進(jìn)行設(shè)計(jì)可以幫助撰稿人寫出更好的故事，并填充所有有助于獲得更多關(guān)注并提供完整體驗(yàn)的元素。
那么，真正應(yīng)該首先是什么？設(shè)計(jì)還是內(nèi)容？
根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)和內(nèi)容應(yīng)該同時(shí)進(jìn)行，齊頭并進(jìn)。你不能完成設(shè)計(jì)，然后轉(zhuǎn)向內(nèi)容，反之亦然。
這兩個(gè)元素相互依存，必須共生共存。設(shè)計(jì)師和撰稿人都應(yīng)該在整個(gè)項(xiàng)目中進(jìn)行溝通，并逐漸一起工作，相互支持，以獲得最佳結(jié)果。
你唯一需要在一開(kāi)始就確定的是，這個(gè)項(xiàng)目是更多的是復(fù)制驅(qū)動(dòng)還是設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)。這不是應(yīng)該首先是什么的問(wèn)題，而是哪個(gè)方面應(yīng)該更多地影響你的決定。
讓我對(duì)這兩種情況進(jìn)行一些說(shuō)明......
復(fù)制驅(qū)動(dòng)的項(xiàng)目
不久前，有人問(wèn)了我一個(gè)問(wèn)題：“設(shè)計(jì)還是內(nèi)容哪個(gè)更重要？如果回答這個(gè)問(wèn)題的是年輕的我，我會(huì)毫不猶豫地大喊“設(shè)計(jì)！
幾年的經(jīng)驗(yàn)之后，對(duì)我來(lái)說(shuō)很明顯，內(nèi)容更重要。這甚至不是一個(gè)重要的情況，而是必要的。
你可以通過(guò)一個(gè)非常好的副本取得很多成就。當(dāng)然，一個(gè)糟糕的設(shè)計(jì)可能會(huì)造成傷害，但如果你只是在白底黑字上放高質(zhì)量的文案，你就可以銷售產(chǎn)品，你可以講故事，你可以獲得訂閱者。
通過(guò)令人驚嘆的設(shè)計(jì)和非常糟糕或沒(méi)有內(nèi)容，您將無(wú)法實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
如果您不相信，請(qǐng)嘗試在真實(shí)的登錄頁(yè)面上運(yùn)行一些簡(jiǎn)單的 A/B 測(cè)試。即使在那里，您也可以看到簡(jiǎn)單的復(fù)制更改通常比設(shè)計(jì)更改對(duì)轉(zhuǎn)化的影響要大得多（除非您修復(fù)了真正的設(shè)計(jì)缺陷）。
我認(rèn)為所有營(yíng)銷材料、銷售頁(yè)面、登錄頁(yè)面（包括您的主頁(yè)）、擠壓頁(yè)面都是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的項(xiàng)目。
這意味著撰稿人或營(yíng)銷人員應(yīng)該領(lǐng)導(dǎo)項(xiàng)目并做出決定。此外，你要先完成內(nèi)容策略，并計(jì)劃你想講的故事以及設(shè)計(jì)如何幫助你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
在這種情況下，我只希望設(shè)計(jì)增強(qiáng)和支持副本。設(shè)計(jì)是為了提供良好的閱讀體驗(yàn)，將一些想法可視化，在需要的地方引起注意，并將用戶重定向到所需的最終行動(dòng)。
將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生活中的項(xiàng)目過(guò)程......你應(yīng)該始終首先定義你的目標(biāo)和你的受眾。然后，你可以開(kāi)始整理一個(gè)故事，并制作一些頁(yè)面布局線框圖。確保兩者相得益彰，完善您的文案，然后最終通過(guò)良好的設(shè)計(jì)在視覺(jué)上增強(qiáng)它。
在完成頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)，我們經(jīng)常來(lái)回奔波。您可能需要更短的標(biāo)題，添加更好的圖像描述，或?qū)㈤L(zhǎng)段落分成較小的部分。
設(shè)計(jì)師的職責(zé)是讓撰稿人知道需要其中一些更改以及為什么。這都是設(shè)計(jì)內(nèi)容的一部分，因此您必須在整個(gè)項(xiàng)目中與撰稿人進(jìn)行溝通。
設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)項(xiàng)目
現(xiàn)在讓我們仔細(xì)看看所謂的“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)項(xiàng)目”。
我認(rèn)為任何通過(guò)更高級(jí)的用戶界面（會(huì)員區(qū)、結(jié)賬、登錄頁(yè)面）與用戶交互的 Web 應(yīng)用程序、移動(dòng)應(yīng)用程序和某些網(wǎng)站頁(yè)面都應(yīng)該是設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的。
在這種情況下，您需要確定目標(biāo)，寫下一些用戶故事，并首先有一個(gè)詳細(xì)的項(xiàng)目范圍。然后，您可以勾勒出一些概念或更詳細(xì)的線框圖。您應(yīng)該更多地關(guān)注 UI，并確保它都是功能性的，并真正解決了用戶的問(wèn)題。
這并不意味著您直接跳入 Photoshop 或 Sketch 并制作精美的模型。這通常是此過(guò)程的最后一步。然而，設(shè)計(jì)師應(yīng)該從一開(kāi)始就領(lǐng)導(dǎo)這樣一個(gè)項(xiàng)目，因?yàn)檫@將有助于采取正確的方法來(lái)解決問(wèn)題。
我認(rèn)為在設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)項(xiàng)目上合作的最佳方式是邀請(qǐng)作家作為旁觀者，從一開(kāi)始就觀看整個(gè)過(guò)程。他們甚至可以在您獲得線框圖的批準(zhǔn)后立即開(kāi)始編寫副本。
他們需要了解您正在解決的問(wèn)題，以便提供有用的描述和標(biāo)簽。他們的反饋對(duì)于提供一致的用戶體驗(yàn)并確保所有設(shè)計(jì)都像廣告宣傳的那樣也至關(guān)重要。
作為 UI/UX 設(shè)計(jì)師，您需要監(jiān)督每個(gè)副本的每個(gè)部分、每個(gè)按鈕標(biāo)題、每條消息，甚至表單標(biāo)簽。
總而言之，在你的下一個(gè)文案驅(qū)動(dòng)的項(xiàng)目中，不要只是等待你的客戶提供完整的文案，而是嘗試與負(fù)責(zé)先編寫它的人進(jìn)行溝通。
看看你是否可以先談?wù)剝?nèi)容策略，并幫助整理一些故事和早期的頁(yè)面布局線框圖。這可能會(huì)幫助你們倆向前邁進(jìn)并使項(xiàng)目取得成功。
如果它更像是一個(gè)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的項(xiàng)目，那就領(lǐng)導(dǎo)它。通過(guò)規(guī)劃用戶流程和頁(yè)面線框圖，開(kāi)始設(shè)計(jì)用戶體驗(yàn)。邀請(qǐng)其他團(tuán)隊(duì)成員關(guān)注它，并讓他們?cè)谀氵M(jìn)行時(shí)參與。
