什么才是有效的企業(yè)品牌視覺識別系統(tǒng)VIS設(shè)計
2024-07-23 121

什么才是有效的企業(yè)品牌視覺識別系統(tǒng)VIS設(shè)計

未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。

一、 什么是VIS（視覺識別系統(tǒng)）？

CIS（Corporate ldentity Sestem），企業(yè)形象識別系統(tǒng)，簡稱：CI，其理論的發(fā)源地一般認(rèn)為是在美國。世界眾多名牌諸如可口可樂、松下、索尼、佳能等，無不借助CIS現(xiàn)代經(jīng)營戰(zhàn)略稱雄國際。

CIS主要包括三部分，即MI（mind  Identity 理念識別）、BI（behavior  Identity行為識別）、VI（Visual Identity視覺識別）。另外還有：質(zhì)量識別（QI）、員工識別(PI)、營銷識別(SI)、管理識別(AI)等等。

其中核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI、VI表達出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個性的獨特的精神準(zhǔn)確的表達出來。

BI直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，包括對內(nèi)的組織管理和教育、規(guī)章制度及條例、對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。

VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、組合規(guī)范等）和應(yīng)用要素（辦公用品、服裝、導(dǎo)視系統(tǒng)、交通工具等、終端陳列等），通過具體符號的視覺傳達設(shè)計，直接進入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。

企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產(chǎn)，因為它代表著企業(yè)的信譽、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。

VIS即（Visual Identity），即：視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)或者品牌經(jīng)營理念、建立知名度、塑造形象的快速便捷之途。

在品牌、形象做為人們首要考慮需求的今天，沒有VI對于現(xiàn)在企業(yè)品牌來說，就意味著它的形象將淹沒于大眾之中，雖然人們通過口碑相傳和產(chǎn)品可以讓社會知道，但是代表個性、形象鮮明的VI形象可以無論在何時何地讓社會辨別出來，也會增強企業(yè)員工的強烈的自豪感，以及更能得到廣大受眾的認(rèn)可和青睞。一個有靈魂的企業(yè)或者品牌，就意味著它的形象及產(chǎn)品是有個性的，消費者會對它產(chǎn)生眷戀；就意味著企業(yè)品牌會有生機和凝聚力。