廣告設(shè)計在品牌忠誠度中的作用
2024-02-28 152

大連廣告設(shè)計在建立品牌忠誠中的作用

廣告設(shè)計對品牌忠誠的影響，營銷學(xué)者的研究很多，結(jié)論也基本上差不多，即廣告設(shè)計不但能產(chǎn)生試用，而且會強化品牌忠誠。對成功的品牌來說，由較高的廣告量引起的銷售量的增加中，只有30%來自于新的消費者。剩下的70%的銷售量是來自于現(xiàn)有的消費者，這是由于廣告使他們對品牌變得更忠誠。因此，現(xiàn)在比較公認的一種看法是廣告的一個重要而且是值得的目標(biāo)是加強已經(jīng)存在的消費者與品牌的聯(lián)想，并使他們變得更加忠誠。對已經(jīng)存在的品牌來說，大部分廣告的目的是使已經(jīng)存在的消費者更加忠誠，而不是說服非消費者從其他品牌轉(zhuǎn)移過來。有研究表明：三分之二成功廣告的效果是增加品牌忠誠。

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