大連品牌設計特性里邊特性里理論究竟是什么？
2024-02-28 147

品牌設計特性里邊特性里理論究竟是什么？

品牌設計特性里理論即"Theory of Brand Character"。

這是美國格瑞廣告公司提出來的"品牌設計哲學"和日本學者小林太三教授提出的"企業(yè)性情哲學"的二合一產物。它建議廣告的創(chuàng)意涉及訴求的中心內容時，不僅僅是"說產品的利益"和"說形象定位"的問題，還有必要說"特性"。

大連產品品牌設計與人相同，有必要具備獨特、明確的特性，才干令人形象深刻，在眾多競爭者中脫穎而出。品牌特性，使產品得以與顧客建立起某種聯(lián)系，順暢進入顧客的生活，并在其心中創(chuàng)造出某種形象和地位，使得品牌本生變成一個"有意義"的個體。在競爭日益劇烈的情況下，品牌特性的塑造就變得更另重要。關于行銷人員而言，影響品牌特性的管理道固然不一而足，如命名、包裝均屬之，但廣告無疑是其間最重要的方法之一。因此，在廣告策略里，行銷人員有心要將自已所希望的品牌特性界定清楚，以便創(chuàng)意人員有所依循。

我們希望顧客在看過廣告后，對品牌有發(fā)生詳細的感覺，對品牌的的特質發(fā)生迷戀(如一個了解我、關心大連電商品牌，一個不斷創(chuàng)新求變的品牌，一個高檔的品牌設計，或是一個實在的品牌)。品牌特性會影響他們對品牌的觀感和情緒，從而影響到對廣告信息的承受。