大連壹鳴品牌包裝設計中的造型要素主要包括形態(tài)、色彩、材質等這些組成產品外在造型的基本元素。
2023-04-28 1350

大連壹鳴品牌包裝設計中的造型要素主要包括形態(tài)、色彩、材質等這些組成產品外在造型的基本元素。“形”為元素的基本形狀，是純粹數(shù)學或幾何學上的單元，因此它的視覺性格固定而單純，如點、直線、曲線、三角形、方形、圓形、球體、圓柱體、圓錐體等，至于不規(guī)則形狀，仍保留原形的象征，而宇宙間萬物的形態(tài)，無論其復雜性為何，皆可歸納成點、線、面、體四個基本架構。品牌包裝色彩是構成形態(tài)的必要原質，具有其他文字和語言所無法替代的作用，它能夠超越不同語言、不同年齡和不同文化程度所造成的障礙而表達各種信息。而材質一般是指物體的組成材料及其特性，任何造型活動均須透過材質來創(chuàng)造內容，不同材質所產生的質感可以傳達不同的產品理念。品牌包裝設計時，我們要尊重產品的一貫表現(xiàn)來尋找成功的造型語言要素，以形成差異和特征。

電商平臺品牌包裝設計中的造型手法包括對基本形態(tài)要素的排列、組合與分解，修辭手法的運用，細節(jié)的處理以及適當?shù)匮b飾點綴等，是對造型要素整合設計的過程，造型要素只有經過造型手法的再加工以后才能達到識別的目的，因此它是造型要素形成識別的實現(xiàn)手段。設計師在運用造型手法進行設計時，都會挖掘企業(yè)之前在市場中銷售成績出色或成功給用戶留下深刻印象的產品特征要素，提取其中的實現(xiàn)手法，從而直接或合理改良后融入下一次的設計方案，因而造型手法識別更多形成于設計的程序當中。如LG在其豪門冰箱中運用“盛唐紋”而大獲成功后，乘勢延承到其他家電產品中，形成產品系列而強化成品牌識別的特征。

包裝設計結構的定義一般是指不同材料形成的元件在一定的構造形式下組成的有機整體。因而可以產品的包裝結構理解為是指產品的物理構造及其組合方式，其雖然不如造型要素般有強烈的視覺傳達能力，但是從結構上進行創(chuàng)新設計而形成特征識別同樣可以帶給使用者不同的體驗感受。正如蘋果公司為了使產品形成渾然天成、天衣無縫的感覺，很少將螺釘露在機身外側，因此較多產品的外殼是通過明卡和暗卡固定的，這使得蘋果公司擁有了創(chuàng)造簡潔產品的獨特能力。

電商平臺品牌包裝設計語言是實現(xiàn)品牌與外界消費者交流的直接媒介，不管是理念層面的訴求，還是感性層面的體驗，最終都要通過產品的語言來表現(xiàn)。而企業(yè)產品要實現(xiàn)對于品牌理念的延續(xù)，最簡單、最直接的方法也就是體現(xiàn)在產品語言的傳承上。語言識別關注的是產品在終端上的表現(xiàn)能力，以最大化地配合企業(yè)整體形象的塑造，將產品以系列的、整體的風貌，以統(tǒng)一的外在表現(xiàn)形式展現(xiàn)在消費者眼前。表現(xiàn)在品牌產品包裝的識別設計上，大連壹鳴設計師在確定了產品的特色訴求、設定了包裝形象識別性體驗之后，就需要據(jù)此篩選提煉合適的符號、運用一定的手法組織四大語言識別要素，以將訴求、體驗等隱含的識別特征準確而直接地傳達給用戶，只有這樣才能有助于確定品牌產品的“遺傳密碼”，才能創(chuàng)造出消費者一看就喜歡，一看就能理解操作要領的產品形態(tài)。