美國(guó)250委員會(huì)公布了美國(guó)慶祝獨(dú)立250周年主題LOGO和視覺(jué)形象
2020-07-14 555

2026年將會(huì)是美國(guó)簽署《獨(dú)立宣言》250周年。1776年7月4日，《獨(dú)立宣言》由第二次大陸會(huì)議于費(fèi)城批準(zhǔn)，當(dāng)日之后成為美國(guó)獨(dú)立紀(jì)念日。

2020年7月4日，在這個(gè)特殊的日子，美國(guó)250委員會(huì)公布了美國(guó)慶祝獨(dú)立250周年主題LOGO和視覺(jué)形象。據(jù)悉，「美國(guó)250委員會(huì)」是聯(lián)邦任命的機(jī)構(gòu)，主要負(fù)責(zé)舉行慶祝和紀(jì)念該國(guó)的生日活動(dòng)。

選擇在2020年7月4日發(fā)布美國(guó)250紀(jì)念形象，意味著在接下來(lái)的六年時(shí)間里，慶?；顒?dòng)將一直持續(xù)。  著名策略設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司 Landor 負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)本次紀(jì)念獲得的主視覺(jué)形象系統(tǒng)，「250委員會(huì)」希望在不直接展示星條旗的前提下，能夠建立更廣泛的信息傳遞形象，將該國(guó)公民聚集在一起并激發(fā)他們的激情。 Landor 創(chuàng)意總監(jiān)Valerie Aurilio表示：「250委員會(huì)要求我們創(chuàng)建一個(gè)品牌，該品牌必須有足夠強(qiáng)大的力量激發(fā)和團(tuán)結(jié)所有人，但又要有足夠的靈活性來(lái)與每個(gè)美國(guó)人產(chǎn)生對(duì)話。品牌還必須具有紀(jì)念性和歷史性意義，同時(shí)也要有前瞻性。」 愿景是好的，但是回到現(xiàn)實(shí)，目前的美國(guó)正在經(jīng)歷全國(guó)性的社會(huì)政治問(wèn)題。

據(jù)美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）的一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，有80%的美國(guó)人認(rèn)為自己的國(guó)家正在走向分裂。而經(jīng)幾個(gè)月來(lái)，美國(guó)警察殺死黑人事件導(dǎo)致的全國(guó)性騷亂，再加上冠狀病毒暴露的社會(huì)不平等現(xiàn)象加劇了這一情況。 需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)具有約束力的LOGO并不是一件容易的事情，Landor 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量研究視覺(jué)元素如何能「?jìng)鬟_(dá)團(tuán)結(jié)」同時(shí)又「促進(jìn)多樣性」。最終，將數(shù)字「250」通過(guò)數(shù)百條相交的線條組合起來(lái)（有點(diǎn)像醫(yī)用紗布）代表了該國(guó)過(guò)去的「活力」和「多樣性」。 更加圓潤(rùn)的襯線體旨在為品牌展示更多「人性化」元素?？偠灾?，該數(shù)字LOGO旨在代表一種「具有約束力」的美國(guó)精神。線條圖案可在整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)中靈活使用。

例如，不斷變化的字體顏色和背景色（插圖）可以滿足以一百萬(wàn)種不同的方式看到美國(guó)，看到一個(gè)不斷變化的美國(guó)。 在排版上，主視覺(jué)優(yōu)雅的文字和紋理在搭配美國(guó)歷史代表人物，景點(diǎn)，城市以及建筑，配合不同的語(yǔ)錄來(lái)講述該國(guó)250年的歷史。集成到圖像中的紋理就像是鈔票上使用的防偽系統(tǒng)，展示出美國(guó)精神「無(wú)法復(fù)制」的理念。