一款VI設(shè)計(jì)帶來一次完美的蛻變
2020-05-29 646
一款VI設(shè)計(jì)帶來一次完美的蛻變
中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)《品牌論道》欄目，經(jīng)由過程深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，發(fā)明更多的出色創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例，讓我們一路認(rèn)識(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)若何助力企業(yè)生長(zhǎng)，讓品牌走向成功，完成貿(mào)易價(jià)值最大化。第三期：孔夫子“提起孔夫子，人人的第一印象就是古典、有神韻，而我想打造的孔夫子眼鏡，是國(guó)際化、時(shí)髦化的?！笨追蜃友坨R何同印說。（孔夫子眼鏡總經(jīng)理 何同?。┛追蜃友坨R，由何世強(qiáng)師長(zhǎng)教師創(chuàng)始于1997年，他們發(fā)如今大部分人的印象中，眼鏡是文明和儒雅的意味，很多人為了改良自己的氣質(zhì)而去選配眼鏡，而孔子是中國(guó)儒家文明的創(chuàng)始人，中國(guó)乃至世界文明人的代表。
中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)《品牌論道》欄目，經(jīng)由過程深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，發(fā)明更多的出色創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例，讓大連設(shè)計(jì)公司助力企業(yè)品牌生長(zhǎng)，讓品牌走向成功，完成貿(mào)易價(jià)值最大化。
第三期：孔夫子
“提起孔夫子，人人的第一印象就是古典、有神韻，而我想打造的孔夫子眼鏡，是國(guó)際化、時(shí)髦化的?！笨追蜃友坨R何同印說。
（孔夫子眼鏡總經(jīng)理 何同?。?
孔夫子眼鏡，由何世強(qiáng)師長(zhǎng)教師創(chuàng)始于1997年，他們發(fā)如今大部分人的印象中，眼鏡是文明和儒雅的意味，很多人為了改良自己的氣質(zhì)而去選配眼鏡，而孔子是中國(guó)儒家文明的創(chuàng)始人，中國(guó)乃至世界文明人的代表。“假如讓孔子做代言，更能表現(xiàn)和聚焦產(chǎn)物的特點(diǎn)，這個(gè)激動(dòng)人心的設(shè)法主意讓我們即刻成立了以孔夫子定名的眼鏡品牌?！焙慰偦叵胫闪⒖追蜃幼詈蟮脑O(shè)法主意。
自首創(chuàng)第一間孔夫子眼鏡最先，一向致力于把精致引入人們的生涯，今朝孔夫子眼鏡全國(guó)成長(zhǎng)了69家加盟連鎖店，運(yùn)營(yíng)跨越30余個(gè)國(guó)際品牌，獨(dú)家署理9個(gè)國(guó)際品牌。總的來講，孔夫子眼鏡是一家以運(yùn)營(yíng)國(guó)際時(shí)髦品牌和設(shè)計(jì)師品牌眼鏡為主的眼鏡公司。
在網(wǎng)上有關(guān)孔夫子眼鏡的相干推行和鏈接很少，幾近不做貿(mào)易推行，都是靠同伙和加盟商的保舉和口碑來擴(kuò)展知名度的，這類體式格局固然很大水平上勤儉了資金，同時(shí)也放慢了成長(zhǎng)的腳步，固然有必然的局限性。然則從正面也顯示出了孔夫子僅僅靠四周的口碑宣揚(yáng)就可以達(dá)到如今的知名度，已是業(yè)界罕有，緣由除“孔夫子”這個(gè)商標(biāo)對(duì)照相符眼鏡的空想以外，更多的照樣他們?cè)鷮?shí)的做好了自己的產(chǎn)物。
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孔夫子眼鏡在浩瀚眼鏡市場(chǎng)里是若何做好自己品牌的？
1、 定位正確，防止相同?？追蜃友坨R的定位為“國(guó)際范”,致力于成為國(guó)際時(shí)髦和愛精致人士中央溝通的橋梁，打造中國(guó)眼鏡行業(yè)咭片。 2、 差異化競(jìng)爭(zhēng)計(jì)謀。何同印說，品牌的人性化和人格化對(duì)企業(yè)至關(guān)重要，品牌應(yīng)該是跟品牌的使用者豎立毗鄰和溝通，直至跟使用者發(fā)生精力共識(shí)。是以采取差異化的計(jì)謀競(jìng)爭(zhēng)，與其他同類的眼鏡品牌比擬，做到自己品牌的人性化和人格化。 3、 知己知彼。假如把孔夫子也看做是一件產(chǎn)物，起首要看這個(gè)產(chǎn)物適合誰(shuí)，有一個(gè)清晰公道的自我認(rèn)知至關(guān)重要，先把自己搞清晰了才干立于不敗之地，然后再提高，深切認(rèn)識(shí)客戶是誰(shuí)，怎樣跟客戶豎立毗鄰。 4、 公道的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。直營(yíng)商號(hào)+加盟聯(lián)營(yíng)是孔夫子眼鏡今朝的運(yùn)營(yíng)形式，國(guó)際品牌+設(shè)計(jì)師品牌是孔夫子眼鏡今朝的發(fā)賣形式。公道的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)使得孔夫子眼鏡在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)里有自己的一席之地 |
“愛精致”是孔夫子眼鏡的廣告語(yǔ)，也是 “標(biāo)語(yǔ)”， 孔夫子自己的儒雅抽象與普遍的知名度，和眼鏡具有的裝潢特征，同孔夫子眼鏡的定位形神契合。很多人單單看“孔夫子”這個(gè)品牌名字，能夠會(huì)憑據(jù)自己對(duì)圣人孔子的固有印象停止評(píng)判，然則，何同印卻沒有這么定位，他說：“孔子春秋戰(zhàn)國(guó)期間，周游列國(guó)，和如今的海歸是一個(gè)概念的，是以，孔子應(yīng)該是一名時(shí)髦人士，而不是陳舊陳腐的，而我們品牌的焦點(diǎn)優(yōu)勢(shì)就是如許，鏈接全球高端品牌眼鏡資本。只是不同的是孔子在鏈接文明，而我們，鏈接眼鏡文明?！?
孔夫子自1997年創(chuàng)建以來，品牌抽象不統(tǒng)一不美觀，給品牌進(jìn)級(jí)帶來難題。品牌要想生計(jì)，必需捉住年青人的市場(chǎng)，這是大多數(shù)服務(wù)業(yè)和暴利行業(yè)都認(rèn)識(shí)的。那末若何捉住年青人的眼球呢？如今這個(gè)“看臉”的期間，除做好產(chǎn)物自己，更重要的是要有一個(gè)好視覺效果和視覺體驗(yàn)，孔夫子眼鏡之前的VI設(shè)計(jì)，用何同印的話來講就是“在意料之內(nèi)，沒有不測(cè)的欣喜”。二十幾家設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，簽了合同的設(shè)計(jì)公司就達(dá)到了十幾家，悉數(shù)PASS，沒有一款達(dá)到了何同印想要效果。設(shè)計(jì)出的作品迥然不同，根基上一個(gè)思緒，他說：“孔夫子這個(gè)詞就已夠具有中國(guó)味了，不需求再用老套的抽象襯托和強(qiáng)調(diào)了。我們需求一套適合的設(shè)計(jì)來提拔我們店面的抽象，加強(qiáng)信念，提拔全體的美感。”
“我們和天右協(xié)作的緣由是他們說設(shè)計(jì)的不滿意不要錢……”何同印開玩笑說。
高雙明以為，只無(wú)為客戶品牌提拔抽象，為產(chǎn)物帶來附加值或提拔銷量，可以或許解決成績(jī)才是最有價(jià)值的好作品，其他的都是浮云。秉著這個(gè)理念做設(shè)計(jì)，效果必然不會(huì)差。他曾做過7年品牌征詢及品牌抽象設(shè)計(jì)、指點(diǎn)、履行經(jīng)歷，他能從戰(zhàn)略的高度對(duì)品牌項(xiàng)目停止全程把控，他說，只要付與品牌最具現(xiàn)代精力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的抽象，才干一步步拓寬品牌的生長(zhǎng)途徑。
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品牌標(biāo)語(yǔ)：愛·精致 企業(yè)愿景：致力于成為國(guó)際時(shí)髦和愛精致人士中央溝通的橋梁。 運(yùn)營(yíng)精力：誠(chéng)信、標(biāo)準(zhǔn)、復(fù)雜 設(shè)計(jì)理念： “孔夫子”在中國(guó)乃至世界上都頗負(fù)盛名，其所代表的儒雅、名流等傳統(tǒng)文明抽象已不得人心，在品牌流傳方面已可以或許做到讓人印象深切。然則，如許的抽象又不免會(huì)有傳統(tǒng)、陳腐陳腐的受眾印象。高雙明說：“經(jīng)由兩邊的協(xié)商，我們以為，此次品牌抽象進(jìn)級(jí)，起首要打破傳統(tǒng)固有思惟，連系孔夫子眼鏡古代、時(shí)髦、國(guó)際化的品牌定位，小道至簡(jiǎn)，換個(gè)角度從新思慮定位并塑造其品牌抽象。憑據(jù)何總的要乞降設(shè)法主意，摒棄孔夫子固有抽象，直接采取極具辨認(rèn)力的字體設(shè)計(jì)為其logo抽象，在字體設(shè)計(jì)上力圖嚴(yán)謹(jǐn)、標(biāo)準(zhǔn)、又不失風(fēng)儀與品牌特征，連系圖形化的”眼鏡“外型，凸起其行業(yè)屬性。新抽象全體簡(jiǎn)練、標(biāo)準(zhǔn)，與孔夫子誠(chéng)信、標(biāo)準(zhǔn)、復(fù)雜的運(yùn)營(yíng)精力相照應(yīng)。轉(zhuǎn)達(dá)至簡(jiǎn)、古代、時(shí)髦國(guó)際化又耐人尋味的品牌抽象。更易于品牌流傳。 ” |
設(shè)計(jì)制品：
（標(biāo)記手稿）
溝通是設(shè)計(jì)的條件和要害，在與客戶溝經(jīng)由過程程中，客戶想要的印象，會(huì)在溝通中漸漸在腦海中顯現(xiàn)出來。最重要的照樣要掌控客戶心思，曉得他想要的是什么。固然有時(shí)候客戶也不曉得自己想要的是什么，這時(shí)候就要設(shè)計(jì)師去漸漸的挖掘，認(rèn)識(shí)客戶，更重要的是要認(rèn)識(shí)品牌的故事和理念，經(jīng)由了幾輪的思惟碰撞和溝通，“孔夫子”一款完全的設(shè)計(jì)展如今了民眾眼前。
“效果很滿意，和我對(duì)孔夫子的想象契合度達(dá)到了95%?！焙瓮∪缭S評(píng)價(jià)道。
（孔夫子眼鏡抽象更新后）
設(shè)計(jì)師把設(shè)計(jì)做到極致是天職，更要多與客戶溝通，多站在客戶角度上為他斟酌成績(jī)，各個(gè)方面真的全力而為，多為客戶斟酌，客戶就可以感觸感染的到樸拙，才會(huì)對(duì)你信賴，在設(shè)計(jì)上才會(huì)尊敬你的定見，由于沒有人會(huì)謝絕樸拙，而一個(gè)企業(yè)的文明始于它創(chuàng)建者的價(jià)值取向，不忘初心，方得一向，孔夫子眼鏡正在為了成為具有國(guó)際影響力的豪華眼鏡運(yùn)營(yíng)品牌而起勁著。
