創(chuàng)意機(jī)構(gòu)哈瓦斯（Havas） 為英國避孕套制造商杜蕾斯（Durex）設(shè)計(jì)了一個(gè)新的品牌標(biāo)識(shí)，其特性是采用One Night Sans 字體書寫的扁平徽標(biāo)，以搦戰(zhàn)“壓抑性”性規(guī)范。

哈瓦斯（Havas）設(shè)計(jì)了視覺氣象，以合營其更新的展示性“正現(xiàn)實(shí)”的品牌策略。

品牌重塑包括精致的徽標(biāo)和無襯線字體（被巧妙地定名為“ One Night Sans”，用作“一晚上情”一詞的玩法）以及張貼誠篤的事實(shí)和性健康數(shù)字的海報(bào)。

新的運(yùn)動(dòng)旨在將避孕套公司重新定位為“反對(duì)性別鄙視和禁忌的主流活動(dòng)家”。

“這不妨我們做過的非常緊張的兼職，” Havas的創(chuàng)意總監(jiān)艾略特·哈里斯（Elliot Harris）說。

“ Durex是一個(gè)龐大的品牌，在文化中具有怪異而至關(guān)緊張的用途。它具有真確影響力，能夠做出真確改變。毫無疑問，這是正確的承諾。”

他補(bǔ)充說：“這個(gè)新的品牌主旨將導(dǎo)致圍繞性的話題進(jìn)行更健康的對(duì)話和態(tài)度，同時(shí)也為那些可能并不總是體驗(yàn)性的人們帶來更多的包容和接受?！?

“公示而自豪地?fù)碛卸爬偎惯@樣的品牌會(huì)有所作為?！?

過去的三維杜蕾斯（Durex）徽標(biāo)具有反光效果，用于使符號(hào)看起來凸出，并封裝在菱形邊框中。

新徽標(biāo)取消了凸起效果，轉(zhuǎn)而采用扁平化設(shè)計(jì)，但仍保存了該藥丸經(jīng)典造型的藍(lán)色和白色經(jīng)典配色。

這種錠劑設(shè)計(jì)曾經(jīng)擴(kuò)大到了杜蕾斯（Durex）運(yùn)動(dòng)海報(bào)上，其中張貼了情侶接吻和躺在床上的人的照片。

藥丸形切口位于每張圖片的臉部頂部，描繪出其所籠蓋片面的放大版本。

海報(bào)還包括該品牌的2017年全球性愛調(diào)查得出的事實(shí)，包括“我們中有2/3的人對(duì)我們的性生活不完全寫意”，“我們中有二分之一的人從未接受過性病的測試”和“ 71％的人個(gè)年輕人在寢室里上網(wǎng)尋找靈感”。

這些事實(shí)也被造成了更具吸引力的押韻短語，例如“色情不是規(guī)范”。

杜蕾斯特別選定將發(fā)布日期定為2月14日（情人節(jié)），因?yàn)樵谶@種情況下，這些性習(xí)俗和誤解得到了非常寬泛的認(rèn)可。

該品牌表示：“只管互聯(lián)網(wǎng)的指數(shù)級(jí)增長帶來了積極性，包括開放性，談?wù)撔?，探索性和走訪性，但其后果，包括錯(cuò)連，神話，缺乏教育和困惑，卻是龐大的。”

“非常終，這些發(fā)現(xiàn)指出了潛伏的性焦慮癥，其主要緣故是全部文化中對(duì)性別的不切實(shí)際的反映?！?

它補(bǔ)充說：“恰是這些不切實(shí)際的表象，以及加劇的恥辱和禁忌，使杜蕾斯聚積起來?！?

根據(jù)這個(gè)擁有91年經(jīng)歷的品牌的說法，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的重點(diǎn)是“對(duì)所有人的包容性公示信”，其中寫道，有必要搦戰(zhàn)不切實(shí)際的性期望。

“辣么，如果我們堅(jiān)持做愛該怎么辦？少擔(dān)心它的'應(yīng)該'看起來。慶祝它的感覺。在色情不是平常的地方。性病有點(diǎn)兒真實(shí)?！?nbsp;這首詩式的信讀到。

“丟掉定義，放開傳統(tǒng)。你做。或者他，她，他們，他們，我們和我們。愛即是愛，無論方向怎樣。豈非不是時(shí)候搦戰(zhàn)性觀念了嗎？”

性玩具設(shè)計(jì)師Polly Rodriguez和Alexandra Fine還通過發(fā)起一場運(yùn)動(dòng)來喚起人們對(duì)性健康的禁忌，該運(yùn)動(dòng)旨在進(jìn)步人們對(duì)廣告偏好選定歷程的認(rèn)識(shí)。