在品牌設(shè)計(jì)過程中一般應(yīng)遵循以下幾個(gè)基本原則
2020-03-26 500
品牌的定名和設(shè)計(jì)是組成企業(yè)氣象的一個(gè)緊張組成片面，對(duì)企業(yè)的結(jié)果有干脆關(guān)系。一個(gè)好的品牌包含著豐富的想象力，給人以美的享受，令人過目不忘，別的還能給品牌使用者帶來角逐優(yōu)勢(shì)，激動(dòng)產(chǎn)品販賣。因此，精確地認(rèn)識(shí)品牌及其用途，合理地設(shè)計(jì)和行使品牌是企業(yè)產(chǎn)品角逐策略的緊張組成片面。
在品牌設(shè)計(jì)過程中普通應(yīng)遵循以下幾個(gè)根基準(zhǔn)則：
1、 簡(jiǎn)潔醒目，清楚可辨
從人們接受到外界信息中，,83%的印象通過眼睛，11%借助聽覺，3.5%依附觸摸，其余的源于味覺和嗅覺。于此，為了便于消費(fèi)者認(rèn)知和影象，品牌設(shè)計(jì)的首要準(zhǔn)則即是簡(jiǎn)潔醒目，清楚可辨，使品牌能在一瞬間吸引消費(fèi)者的留意。適應(yīng)這個(gè)要求，不宜把過長(zhǎng)的和難以辨認(rèn)的字符串作為品牌名稱， 冗長(zhǎng)、復(fù)雜、令消費(fèi)者難以理解的品牌名稱不輕易影象，也不宜將呆板、短缺特色感的符號(hào)、色彩、圖案作為品牌標(biāo)志。
比方，璀璨的金黃色拱門“M”是麥當(dāng)勞McDonalds的標(biāo)記，因?yàn)樗饨菆A潤(rùn)，色澤溫柔，給人以自然親切之感。摩托羅拉Motorola 的“M”固然也是只取一個(gè)字頭“M”，但是，摩托羅拉充?？紤]到本人的產(chǎn)品特色，把一個(gè)“M”設(shè)計(jì)得棱角分明，雙峰崛起，就象一雙有力的黨羽，配以“摩托羅拉，飛躍無盡”的廣告詞，突出了本人在無線電平臺(tái)的分外職位和高科技的氣象，展示出勃勃沖勁，生機(jī)無盡。
2、新穎精巧，暗示屬性
品牌設(shè)計(jì)應(yīng)力圖構(gòu)想新穎，造型美觀，既要有鮮明的特色，與角逐品牌有明顯的差別，又要確切反映出企業(yè)或產(chǎn)品的特性，暗示產(chǎn)品的崇高屬性。
Procter and Gamble(P&G)公司制造的一種去頭皮屑的洗發(fā)劑，接納Head and Shoulders(其英文單詞意為頭和肩) 的品牌名稱，讓人遐想豐富，寓意深入，此中文品牌名稱為“海飛絲”，讓人遐想到平滑而飛騰的秀發(fā)，可謂構(gòu)想神奇而巧妙。
3、輕易發(fā)音，利于通用
心理學(xué)研究表明：人們的留意力很難同時(shí)包容五個(gè)以上的要素。憑據(jù)這一道理，品牌名稱的設(shè)計(jì)要力圖簡(jiǎn)略，輕易發(fā)音。如可口可樂（Coca-cola) ；百事可樂(Pepsi-cola)均既易發(fā)音又易影象，成為世界上非常搶手的飲料標(biāo)記。我國(guó)的“樂百氏”、“娃哈哈”等品牌名稱也因其朗朗上口，深受兒童的喜好，一舉霸占我國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)液環(huán)境趨勢(shì)，成為知名品牌。
4、品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映
品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映，輕易加深消費(fèi)者和社會(huì)公家對(duì)品牌的認(rèn)知和影象。
“雀巢”(Nestle)是廣大消費(fèi)者十分熟悉的品牌名稱，它是瑞士學(xué)者Henri Nestle發(fā)現(xiàn)的育兒用乳成品品牌，此品牌是以他的名字定名的，“雀巢”品牌標(biāo)志是鳥巢圖案，這極易誘引人們遐想到待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品，云云，“雀巢”名稱與“雀巢”圖案的慎密結(jié)合，互相烘托與協(xié)調(diào)，令人們視名稱即知圖形，視圖形即知名稱，有較強(qiáng)的感召力。
5、符合傳統(tǒng)民俗，為公家喜聞樂見
因?yàn)槭澜缌袊?guó)的經(jīng)歷文明傳統(tǒng)不同，語言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同，代價(jià)望不同，審美情味不同，對(duì)于一個(gè)品牌的認(rèn)知和遐想也有很大差異。所以，品牌名稱和品牌標(biāo)志要特別留意各區(qū)域、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、心理特性和頭腦模式，力避某些隱寓及不當(dāng)之處。出口商品的品牌更要予以留意，非常好能針對(duì)目標(biāo)環(huán)境趨勢(shì)的特色特地定名和設(shè)計(jì)，切不可將國(guó)內(nèi)品牌干脆變?yōu)闈h語拼音文字，若用意譯或音譯，要留意其在外語中的含意是否穩(wěn)健。
