以中國國情為基準(zhǔn)，現(xiàn)在的醫(yī)藥行業(yè)是一個競爭猛烈的行業(yè)，國家藥品法規(guī)在接續(xù)完善，行業(yè)監(jiān)管力度接續(xù)加強，產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，市場競爭越來越白熱化，怎樣提升企業(yè)及品牌核心競爭力，成為企業(yè)非常關(guān)注的話題。同樣地，伴隨著老本上漲與藥價下調(diào)的壓力，面對醫(yī)改新政帶來的時機與危害，企業(yè)在規(guī)模與利潤上的不協(xié)調(diào)，以及發(fā)展瓶頸日益凸顯。謀劃壓力越來越大，許多企業(yè)都開始在尋找突破口，四處尋醫(yī)問藥，一個簡單、易于操縱的環(huán)節(jié)卻被多數(shù)企業(yè)所忽視，那即是：對藥品包裝設(shè)計做氣象改良和功效創(chuàng)新。
1、包裝是非常干脆非常有效的廣告載體。大多數(shù)制藥企業(yè)高層只注重產(chǎn)品的生產(chǎn)、販賣，卻紕漏設(shè)計環(huán)節(jié)。很多企業(yè)拿到一個新的藥品文號，他們先不考慮怎樣規(guī)劃產(chǎn)品包裝氣象，而是隨意設(shè)計就匆忙上市。隨著企業(yè)產(chǎn)品線的延長，種類接續(xù)豐富，當(dāng)豐富多彩的產(chǎn)品包裝擺放在一起時，他們才恍然意識到，產(chǎn)品包裝五花八門，不成體系，沒有核心元素，很難判定是出自一家企業(yè)。
對多數(shù)企業(yè)來說，他們現(xiàn)階段通常會面對兩個選定：不換包裝則不顯層次，換包裝又擔(dān)心影響既有銷量，因為新包裝需要一個推廣、溝通與熟悉的歷程，特別是一些銷量趨于穩(wěn)定的產(chǎn)品，是否更改包裝，很難讓人計劃。
包裝是產(chǎn)品的外套，是體現(xiàn)產(chǎn)品代價的不可貧乏的組成片面，充當(dāng)著企業(yè)與消費者溝通的橋梁和紐帶用途。隨著人們生活水平的接續(xù)進(jìn)步，對美的追求也越來越高，過期的包裝理念及其包裝成品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求，“美觀，性格化”的包裝越來越為消費者所推崇。一個成功的包裝設(shè)計，不單單是包裝產(chǎn)品，吸引消費者選購，更多的是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌核心代價。過去，沒有在包裝設(shè)計高低大功夫，產(chǎn)品也能夠翻開市場，是因為競爭環(huán)境有利，產(chǎn)品短缺，供不應(yīng)求，但今是昨非，如果仍相沿過去的觀念，不重視規(guī)劃產(chǎn)品包裝氣象設(shè)計，那損失將不可估量。
包裝設(shè)計要考究差異化，它是產(chǎn)品的外套、是門面，是品牌的干脆信息載體，是消費者感知企業(yè)的窗口。包裝不是簡單的圖案設(shè)計，也不是為應(yīng)付法律法規(guī)的要求而被動實現(xiàn)的道具。同樣的藥品，包裝設(shè)計不同，給消費者的信念就會不同。在花費相等的條件下，優(yōu)秀的包裝更能給人物超所值之感。差異化包裝幾乎是所有企業(yè)追求的目標(biāo)，怎樣體現(xiàn)差異化則要看品牌策略怎樣定位。
很多制藥企業(yè)都面對著產(chǎn)品線雜亂、產(chǎn)品各不相謀、不成體系、短缺同一性、產(chǎn)品與產(chǎn)品之間不能相互借勢、品牌氣象不能加分等問題。為打聽決這些問題，必須要有整體性策略，用體系化思維研究包裝氣象設(shè)計。而產(chǎn)品同質(zhì)化競爭愈演愈烈，包裝成為企業(yè)自我展示的一個基本元素，要使包裝更具差異化，更具販賣力，就需要對企業(yè)做體系化包裝創(chuàng)意，既要具同一性，又要具獨立性，這樣的包裝才符合企業(yè)品牌氣象策略。實際證明，包裝設(shè)計追求的不是美不美，而是對不對!再美也沒有販賣力，在品牌發(fā)展中是行不通的。緊張的是，消費者看到任何一個包裝，都曉得來源于哪個企業(yè)，這樣才能說我們的包裝策略設(shè)計是成功的。