企業(yè)logo選顏色是個(gè)學(xué)問(wèn)
2020-03-05 601
顏色的作用，即是在科技公司圖標(biāo)都追求盡可能簡(jiǎn)大概的時(shí)候，可以保持企業(yè)標(biāo)識(shí)的高度識(shí)別性。當(dāng)魅族說(shuō)自己要做一個(gè)千元以下的低端手機(jī)子品牌的時(shí)候，這一品牌應(yīng)該叫什么名字呢？當(dāng)他們真正 發(fā)布這個(gè)名字叫“魅藍(lán)”的時(shí)候，我們可能有一種料想以外卻在情理之中的感受。因?yàn)楣倘贿@個(gè)名字聽(tīng)起來(lái)我們覺(jué)得目生，但是若想到紅米的話，辣么紅跟藍(lán)之間 是天生的對(duì)手顏色。這即是當(dāng)天貓將自己定義為貓的時(shí)候，留給京東的祥瑞物選定宛若就只剩下狗了同樣。
不同的公司都有自己的品牌主色調(diào)。小米的主色調(diào)其實(shí)并非血色，而是橙色。而與之對(duì)應(yīng)，魅族的主色調(diào)也是比“魅藍(lán)”略淺的天藍(lán)色。我們描述彩虹所用的“赤橙黃 綠青藍(lán)紫”這幾種顏色，都有人使用在科技平臺(tái)。而這些色彩也是他們公司標(biāo)識(shí)的不可忽缺的組成片面。在廣告牌上和我們手中的設(shè)備當(dāng)中，這些顏色就這樣讓我們 的世界豐富多彩。
血色代表熱情和對(duì)生命本 能的追求。像可口可樂(lè)這樣的公司用血色是最合適的。在IT平臺(tái)，血色也活躍在佳能和YouTube這樣的公司。使用血色另有一種原因即是噴涂簡(jiǎn)單，用早 期的計(jì)算機(jī)繪圖對(duì)象也能做出，所以歷史較為悠久的品牌更可能在一開(kāi)始使用血色，并相沿至今。在這方面，國(guó)外的沃達(dá)豐，CNET，Adobe和國(guó)內(nèi)的新浪都是最好范例。新浪大眼睛的第一版填塞了九十年代萬(wàn)物復(fù)蘇，顯現(xiàn)出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活力的風(fēng)格，讓你回首起“太陽(yáng)神”的電視廣告。
橙色最容易給人一種陽(yáng)光的印象，也即是我們常說(shuō)的暖男。這也能夠引申出一種值得信賴的感受。土豆網(wǎng)的橙色和黑色配套，生造出屬于年輕人的氣息；當(dāng)阿里巴巴選定橙色系的時(shí)候，則是和白色搭配以顯出職業(yè)性。這一方面不妨馬云的個(gè)人喜好，但另外一方面也是因?yàn)檫@是來(lái)源于金錢的金色，又不會(huì)特別鋒芒畢露，同時(shí)包含了信任交易的穩(wěn)重感。在國(guó)外，則有法國(guó)電信的Orange圖標(biāo)作為參照。
因?yàn)楹茈y在紙張這樣的地方闡揚(yáng)出來(lái)，選定黃色的公司相對(duì)不太多，但賽門鐵克絕對(duì)要算其中一個(gè)?；叵肫饋?lái)，大家沒(méi)有對(duì)明晃晃的檸檬黃色的聽(tīng)診器和白大褂感到奇 怪，還真是挺奇妙的。其余選用黃色的另有“黃頁(yè)”和百思買，后者顯然來(lái)自和即時(shí)貼一個(gè)顏色的價(jià)簽。確鑿，較淺的黃色即是能和便簽聯(lián)系到一起。另有不得不說(shuō) 的即是柯達(dá)，這跟其相紙、膠卷的一個(gè)傳統(tǒng)色調(diào)有關(guān)，但柯達(dá)此后的命運(yùn)讓黃色變得有點(diǎn)兒不吉利了。
長(zhǎng)期耳濡目染讓我們的腦袋已經(jīng)自動(dòng)的將生態(tài)環(huán)保這樣的詞和綠色建立起了關(guān)聯(lián)。接納這種含義的綠色標(biāo)志，好比做圖形處理器的英偉達(dá)—— 不過(guò)他們的圖標(biāo)在二維化之前，曾經(jīng)接納一種有質(zhì)感的金黃色方案。另有美國(guó)的在線支付公司Mint，公司名稱“薄荷”令其接納了象形的Logo。最近的一個(gè) 例子則是Evernote，綠色合營(yíng)粗獷的大象剪影和舒張的字體，讓人輕松下來(lái)，而且沉醉在筆記過(guò)程中，不會(huì)被占有核心。綠色同時(shí)也是護(hù)衛(wèi)眼睛的顏色。
然而，綠色另有另一種完全不同的含義，即是由電影《黑客帝國(guó)》所生造出來(lái)的科技感。在那之后，想要顯示科技以及黑客入侵，想讓自己變得更酷的技巧，都是黑底 兒加上綠色的不斷下墜的字符。固然這種濫俗的用法現(xiàn)在是顯得越來(lái)越俗不可耐，但Android的綠色機(jī)械人勝利的翻新了這種用法，喚起了我們對(duì)上一個(gè)十年 的美好回首。
青色是一種相對(duì)不太好定義的顏色。在男性當(dāng)中相對(duì)多見(jiàn)的色弱和色盲患者， 可能無(wú)法準(zhǔn)確地分辯它們與藍(lán)色或綠色的差別，惟有把這些顏色并排放在一起才氣看出。也所以這種顏色混合了綠色的天然感和藍(lán)色的科技感。同時(shí)這種顏色也相對(duì) 接近水面的顏色，讓人想起在水邊鳴唱的鳥兒——所以Twitter選定這種顏色并不奇怪。
固然在光譜當(dāng)中離藍(lán)色稍微偏了一點(diǎn)，但是扎克伯格更愿意把Facebook的這種顏色定義為藍(lán)色?！都~大概客》雜志的注釋很簡(jiǎn)單——其實(shí)扎克伯格本人即是紅綠色盲患者，所以大家也只好跟著他管這叫做“Facebook藍(lán)”了。小扎說(shuō)，“我能夠辨認(rèn)完整的藍(lán)色?！苯璐怂梢源_認(rèn)，在自己眼中網(wǎng)站的最終效果和在別人眼中的效果不會(huì)差太遠(yuǎn)。
和血色同樣，藍(lán)色也具備悠久的歷史，而且和血色險(xiǎn)些是天生的宿敵。在蒂姆·伯納斯·李剛剛建立互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，Mosaic涉獵器需求顯示超級(jí)鏈接的時(shí)候，首 先是在黑色文本上加上下劃線，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這樣做實(shí)在太難辨認(rèn)，就把鏈接改成了藍(lán)色——因?yàn)樗{(lán)色不論在單色還是在彩色顯示器上，顯示的效果和對(duì)比度都能夠和 黑色有鮮明的反差。
辣么有沒(méi)有把所有的顏色都混到一起的彩色標(biāo)識(shí)呢？太有了！開(kāi)始就得說(shuō)谷歌和微軟。 最巧的是，這兩家公司在很長(zhǎng)一段時(shí)間以內(nèi)，都貧乏一個(gè)正方形的圖標(biāo)代表自己——他們自己的標(biāo)識(shí)是長(zhǎng)條狀的文字。然而在計(jì)算機(jī)平臺(tái)的圖標(biāo)都是正方形，這使 得他們不得不用自己的少許主打產(chǎn)品圖標(biāo)替代。很長(zhǎng)一段時(shí)間以內(nèi)，人們都用Windows的旗幟來(lái)替代微軟整個(gè)公司出鏡，而且因?yàn)闆](méi)有統(tǒng)一規(guī)范，種種藝術(shù)家 的不同設(shè)計(jì)和變形讓這種圖標(biāo)變得很奇怪。昨年微軟終于統(tǒng)一了自己的企業(yè)形象，正式的將四種顏色的色塊用做了公司的標(biāo)識(shí)，不過(guò)卻是一夜回到1995年的設(shè) 計(jì)。
相對(duì)以上提到的科技公司圖標(biāo)，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)一種從繁復(fù)的元素堆疊，炫目的效果設(shè)計(jì)，變更到無(wú)比簡(jiǎn)單的回來(lái)過(guò)程。正所謂“大路至簡(jiǎn)”，使用越來(lái)越簡(jiǎn)單的圖標(biāo)，盡快地占有人們頭腦當(dāng)中的本能位置，讓信息過(guò)載的現(xiàn)代人能夠看到這些簡(jiǎn)單圖形 就想起這家公司，這即是標(biāo)識(shí)的意義所在。而顏色的作用，即是在圖形都追求盡可能簡(jiǎn)大概的時(shí)候，又可以保持企業(yè)標(biāo)識(shí)的高度識(shí)別性。
