色彩在vi標志標識中的運用
2020-03-05 529

    自然界中的顏色可以分為無彩色和有彩色兩大類，無彩色是指白色、黑色、各種深淺不一樣的灰色，而其他所有顏色均居于有彩色，任何一種有彩色均具有三個屬性，即色相、純度、明度，色相是指顏色的相貌，也就是顏色的基本特征，純度是指顏色的純潔、飽和程度，明度也叫亮度，體現(xiàn)了顏色的深淺程度。無彩色只有明度特征，沒有色相和飽和度的區(qū)別，在標志、標識設計中要充分考慮色相的選擇、搭配以及純度、明度的控制。

    標志、標識設計中，色彩的功能主要是指色彩對視覺及心理的作用，具體一點說，人們對色彩的認識多憑感覺，由于色彩的色相、明度、純度對眼睛具有刺激作用。因此不同程度的刺激給心理也會留下不同的象征意義及不同的情感聯(lián)想，我們經(jīng)常會記起一些印象深刻的品牌，顏色是非常重要的因素之一，例如可口可樂、百事可樂、麥當勞等，色彩可以調(diào)動人們的情緒，是記憶的重要因素，因此說人對色彩的感知遠比圖像和文字明確。

    色彩由于明度、色相、彩度、冷暖的多樣而變化多端，而色彩間的對比。調(diào)和效果則更加豐富，為了更恰如其分地使彩色的表現(xiàn)力，視覺作用及心理影響在標志、標識中最大限度地發(fā)揮出來，并給人的眼睛與心靈以充分的愉快、刺激和美的享受，我們必須對色彩的功能做深的研究，換句話說，必須使標志、標識作品的色彩與內(nèi)容、氣氛、情感等表現(xiàn)要求相統(tǒng)一，是配色與視覺作用的實際需求相統(tǒng)一。