文字標(biāo)志設(shè)計(jì)
2020-03-05 598

文字標(biāo)志尤其是英文字體標(biāo)志在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中逐漸成為主角，究其原因，想必是以因?yàn)槲淖?，尤其是英文字體的標(biāo)志更容易在全球化的背景中得到人們的認(rèn)同，在不同文化背景的人群中間首先獲得理解。這里所說(shuō)的文字標(biāo)志主要是英文字母標(biāo)志，其應(yīng)用背景不受到地域限制和文化限制。
    文字標(biāo)志尤其是英文字母標(biāo)志的運(yùn)用，擴(kuò)展了品牌傳播的空間，應(yīng)該說(shuō)這也是品牌壯大的要求和必然。這里必然要談到圖形標(biāo)志的局限性，圖形標(biāo)志在接受過(guò)程中，受到造型文化的影響，往往在一個(gè)國(guó)家可以得到認(rèn)同和共鳴，而在另外一個(gè)國(guó)家，由于文化背景的差異，標(biāo)志中曾經(jīng)深刻的文化意蘊(yùn)卻并不容易為人理解，甚至在某些時(shí)候，這種圖形還會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的認(rèn)知，品牌傳播的結(jié)果就可想而知。
    文字標(biāo)志在閱讀和造型上需要平衡，標(biāo)識(shí)在設(shè)計(jì)上，應(yīng)滿足文字閱讀和瀏覽的特點(diǎn)，以及不同文字造型的特殊性，需要在滿足閱讀特點(diǎn)的前提下完成設(shè)計(jì)。例如，英文標(biāo)志需要考慮品牌名稱英文字母組合的縮寫(xiě)形式必須符合英文閱讀特點(diǎn)，也需要避免英文中與任何負(fù)面詞語(yǔ)的相似性。同時(shí)，需要逐個(gè)調(diào)整字母設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)的流暢。
    中文字體標(biāo)志要在文字的結(jié)構(gòu)、文字的閱讀和文字的造型上下功夫，既突出文字的可讀性，又具有漢字的構(gòu)造特征和美感。
    品牌名稱既具有文字的閱讀性，同時(shí)也具有一定的設(shè)計(jì)特征。在有些情況下，品牌的全稱或品牌的簡(jiǎn)稱可以被用來(lái)作為品牌的識(shí)別符號(hào)，因而具有了標(biāo)志的特點(diǎn)，這時(shí)的品牌名稱的用途就更加廣泛了。