包裝形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)
2020-03-05 652

1、良好的可續(xù)性（傳達(dá)性）
文字是人類(lèi)進(jìn)行信息交換的媒介，這是文字的非?；镜墓π?。無(wú)論是品牌文字 、廣告文字或是說(shuō)明文字，都必須遵循這一基本準(zhǔn)則。有些文字設(shè)計(jì)很有創(chuàng)意，但可讀性差，難于辨認(rèn)，就失去了文字傳達(dá)信息的作用。今天，在豐富多彩的商品包裝中，消費(fèi)者在每一件包裝上的視覺(jué)停留時(shí)間只有不到一秒的時(shí)間，想要捉住消費(fèi)者的視線(xiàn)，文字的可辯性、可讀性就顯得尤為緊張。特別是品牌文字，無(wú)論是怎樣變形、裝飾、夸張，都要求簡(jiǎn)潔、明快、易懂、易讀、易記。

2、明白的商品性
不同形態(tài)的文字所表現(xiàn)出的視覺(jué)心理感受和情感特性是不同的，所以，在設(shè)計(jì)文字時(shí)，一定要充分考慮包裝內(nèi)容物的商品屬性。尤其是品牌字體的設(shè)計(jì)，要突出商品的性格特性，強(qiáng)化它的視覺(jué)氣象的表現(xiàn)力，使表現(xiàn)的視覺(jué)特性符合商品本身的屬性，即形式與內(nèi)容要同一，如：女性化裝品的品牌文字，可采用較細(xì)的曲線(xiàn)形字體，充分表現(xiàn)女性?xún)?yōu)美、溫和的特性，而男性化裝品的品牌文字設(shè)計(jì)，則采用較粗的直線(xiàn)行字體，簡(jiǎn)潔大方，充分表現(xiàn)男性的陽(yáng)剛，穩(wěn)重之感。

3、整體的同一性
在包裝氣象的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，普通有多種內(nèi)容、多種形式、不同樣式的字體設(shè)計(jì)同時(shí)出現(xiàn)在包裝畫(huà)面上，這時(shí)無(wú)論是中文、拉丁文、數(shù)字等，要求文字與文字之間能相互同一、相互協(xié)調(diào)。特別是在品牌文字的設(shè)計(jì)樣式上，更要相互相關(guān)，有機(jī)同一，給人一氣呵成的整體感。否則，會(huì)顯得雜亂無(wú)章，干脆影響包裝的信息傳達(dá)，也影響消費(fèi)者整體的視覺(jué)印象。

4、怪異的創(chuàng)新性
想要在眾多的商品中吸引消費(fèi)者留意，必須使包裝的視覺(jué)氣象具有怪異、鮮明的性格。成功的文字設(shè)計(jì)是到達(dá)這一目的的有益手段，所以，在包裝氣象的文字設(shè)計(jì)中，要充分行使氣象思維和創(chuàng)新思維，設(shè)計(jì)出富有性格、精巧、新穎的文字形式，以差別于其余同類(lèi)商品包裝的文字，給消費(fèi)者留下怪異的視覺(jué)感覺(jué)和良好的視覺(jué)印象，到達(dá)販賣(mài)商品的目的。