標(biāo)志設(shè)計(jì)流程
2020-03-05 660

標(biāo)志設(shè)計(jì)流程

標(biāo)志藝術(shù)除具有普通設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）以外，另有怪異的藝術(shù)規(guī)律。

1．象征美

標(biāo)志藝術(shù)是一種獨(dú)具象征藝術(shù)特性的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。它把來源于天然、社會(huì)以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、象征（包含文字）、顏色等，經(jīng)過藝術(shù)提煉和加工，使之布局成具有完整藝術(shù)性的圖形象征，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計(jì)。

標(biāo)志圖形象征在某種程度上帶有文字象征式的簡約性、聚集性和抽象性，乃至偶然直接行使現(xiàn)成的文字象征，但卻完全差別于文字象征。它因此圖形形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字象征須經(jīng)圖形化革新），更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識(shí)性的象征。

象征美是標(biāo)志設(shè)計(jì)中非常重要的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志藝術(shù)即是圖形象征藝術(shù)。

2．特性美

特性美也是標(biāo)志藝術(shù)怪異的藝術(shù)特性。

標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個(gè)別事物的個(gè)別特性（個(gè)性），廣告設(shè)計(jì)而是同類事物整體的本質(zhì)特性（共性），或說是種別特性。通過對(duì)這些特性的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識(shí)的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過有血有肉的個(gè)性刻劃獲得感人藝術(shù)效果是迥然差別的。

但它對(duì)事物共性特性的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的，同一共性特性在差別設(shè)計(jì)中可以并且必須各具差別的個(gè)性形態(tài)美，從而各具怪異藝術(shù)魅力。

3．凝練美

構(gòu)圖緊湊、圖形簡練，是標(biāo)志藝術(shù)必須遵循的布局美原則。標(biāo)志不僅單獨(dú)應(yīng)用，并且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳布物之中。具有凝練美的標(biāo)志，在任何視覺傳布物中（不論放得多大或縮得多?。┒寄茱@現(xiàn)出本身獨(dú)立的完整的象征美。