品牌命名與標(biāo)志設(shè)計(jì)誰(shuí)的作用
2020-03-05 562
品牌名稱，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的記號(hào)，它能強(qiáng)化定位，參與競(jìng)爭(zhēng)，而且還以其可能隱含的氣象代價(jià)“使某一品牌獲得持久的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。任何一個(gè)好的名字品牌定名都將成為企業(yè)發(fā)展中的一個(gè)品牌，這個(gè)品牌將會(huì)讓企業(yè)獲得信托，從而得到快速發(fā)展的時(shí)機(jī)。在從外部打聽企業(yè)時(shí)，第一個(gè)被人留意到的企業(yè)標(biāo)志即是視覺氣象傳達(dá)的重要手段。品牌與標(biāo)志能一體化的理由，恰是因?yàn)闃?biāo)志是視覺氣象的傳達(dá)手段。標(biāo)志設(shè)計(jì)/logo設(shè)計(jì)說得極端一點(diǎn)，即是“表現(xiàn)企業(yè)的心臟”。傳達(dá)視覺氣象的品牌標(biāo)志是凝縮企業(yè)理念、目標(biāo)和特性的結(jié)晶，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的“核心”。雖然策略可以未來再批改，但是標(biāo)志一旦實(shí)現(xiàn)卻無(wú)法簡(jiǎn)單地進(jìn)行批改。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)在哪些方面比品牌定名具有更強(qiáng)的作用：
(1)可影象性。品牌圖案和標(biāo)志物/吉祥物設(shè)計(jì)比品牌名稱（文字）更具有可影象性和可辨認(rèn)性?？梢孕惺惯@一點(diǎn)來加強(qiáng)品牌名稱的可影象性和可辨認(rèn)性，即加強(qiáng)消費(fèi)者心里品牌標(biāo)志與品牌名稱之間的接洽。如上述海爾品牌的標(biāo)志物與品牌名稱的接洽就非常親切：“孩兒”與“海爾”、藍(lán)色和泳裝與“?！薄?br style="box-sizing:inherit;margin:0px;padding:0px;list-style-type:none;" />
(2)簡(jiǎn)潔性。品牌圖案和標(biāo)志物比品牌名稱（文字）更簡(jiǎn)潔：如英國(guó)的威斯特敏斯特國(guó)民銀行（National Westminster Bank）的名稱相對(duì)冗長(zhǎng)，而這個(gè)品牌的圖案標(biāo)志——一個(gè)三角形符號(hào)非常簡(jiǎn)潔，因此每每很利便地被用于該銀行的營(yíng)銷資料和管理資料上。
(3)可轉(zhuǎn)移性。品牌圖案和標(biāo)志物比品牌名稱更具有跨文化的市場(chǎng)可轉(zhuǎn)移性。因?yàn)閳D案和標(biāo)志物都短長(zhǎng)語(yǔ)言信息，受文化因素的影響不像語(yǔ)言信息那樣深，相對(duì)容易被不同文化的消費(fèi)者所認(rèn)同，因此，品牌圖案和標(biāo)志物相對(duì)適用于品牌的市場(chǎng)拓展和產(chǎn)品延長(zhǎng)。例如，品牌名稱McDonald‘s進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)要將名稱轉(zhuǎn)換為“麥當(dāng)勞”，而其圖案（“M”字型金色拱門）和標(biāo)志人物（麥當(dāng)勞大叔）就不需要改動(dòng)。
(4)有形性。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)比品牌定名更具有有形性（或氣象性）。這一點(diǎn)特別適合提供無(wú)形產(chǎn)品的服無(wú)業(yè)：如花旗銀行的書法標(biāo)志、圖案標(biāo)志比花旗銀行的名稱本身更能氣象地提示這家銀行的服無(wú)理念。
(5)興會(huì)性：品牌標(biāo)志（尤其標(biāo)志物）比品牌名稱更具有興會(huì)性：如麥當(dāng)勞大叔、山德士上校（肯德基）、米老鼠和唐老鴨（迪斯尼）等品牌標(biāo)志物，都填塞情趣和故事色彩，比它們的品牌名稱更吸引人。
品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)規(guī)則是將前述品牌設(shè)計(jì)5項(xiàng)規(guī)則具體地化為以下規(guī)則：
怪異性。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)該當(dāng)實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)有標(biāo)志之間的差異非常大化。要降服復(fù)雜化，力圖簡(jiǎn)單易記。
一致性。品牌標(biāo)志要盡可能與其余品牌要素保持一致或接近。
可轉(zhuǎn)移性。為有效地在不同的文化中傳播，標(biāo)志色彩和標(biāo)志圖案要端莊重慮。
適應(yīng)性。品牌標(biāo)志要能夠在包括報(bào)紙、傳真和因特網(wǎng)等多種媒體上使用。
長(zhǎng)久性。品牌標(biāo)志中的書法和圖案非常好不要輕易改動(dòng)，以便增強(qiáng)品牌的可靠感和可信托度。
