我國包裝設(shè)計(jì)要素分析
2020-03-05 653

我國包裝設(shè)計(jì)要素分析

 包裝盒設(shè)計(jì)不單單是藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，也是市場營銷活動(dòng)，產(chǎn)品只是包裝設(shè)計(jì)的客體，而不是主體。主體包括三個(gè)組成片面：設(shè)計(jì)師、客戶和非常終消費(fèi)者。
     市場發(fā)展到今天，企業(yè)的全部營銷活動(dòng)應(yīng)該以非常終消費(fèi)者為核心，包裝設(shè)計(jì)也不應(yīng)例外。設(shè)計(jì)師與客戶的全片面歧都應(yīng)同一到以非常終消費(fèi)者為核心上來，包裝設(shè)計(jì)是為非常終消費(fèi)者，這條原則得到堅(jiān)持，才能避免包裝設(shè)計(jì)的失利，否則不可能成功。
     設(shè)計(jì)師和客戶一直夸大的是使商品從生產(chǎn)平臺(tái)到流通平臺(tái)，從流通平臺(tái)至消費(fèi)平臺(tái)保持完好，不被損壞。實(shí)際上，這種需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因?yàn)楸３滞旰玫纳唐凡灰欢ㄊ枪π旰?，況且包裝另有附加代價(jià)的功效。保護(hù)商品功效同樣應(yīng)圍繞著非常終消費(fèi)者這個(gè)核心，宣傳單設(shè)計(jì)使他們非常大限制地實(shí)現(xiàn)商品的使用代價(jià)。保持完好的商品不能使用、使用不便或功效不能充分發(fā)揮，都是包裝設(shè)計(jì)的失利。包裝指使用適當(dāng)?shù)馁|(zhì)料、容器及技術(shù)，使商品在運(yùn)輸、保管及販賣過程中保持完好的狀況。在當(dāng)代市場營銷活動(dòng)中，僅有上述認(rèn)識(shí)是不夠的，必須對(duì)包裝內(nèi)涵與外延有重新的認(rèn)識(shí)。
     從內(nèi)涵方面看，包裝是產(chǎn)品，是顧客消費(fèi)的重要組成片面。通常覺得，市場營銷組合包括產(chǎn)品、費(fèi)用、分銷及促銷四個(gè)因素，但也有許多營銷學(xué)者將包裝列為第五個(gè)營銷組合因素。實(shí)際上，完整的商品概念應(yīng)包括核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三個(gè)檔次。大連設(shè)計(jì)公司核心產(chǎn)品是指顧客購買產(chǎn)品真正所要求的東西；有形產(chǎn)品是品牌、特點(diǎn)、形狀、質(zhì)量和包裝；附加產(chǎn)品指一系列售后服無?？梢?，包裝是有形產(chǎn)品中的重要內(nèi)容。
      包裝印刷是產(chǎn)品的理念，是包裝盒為非常終消費(fèi)者服無思想的延長。這種理念的樹立，將會(huì)惹起包裝設(shè)計(jì)平臺(tái)的龐大變更。