全球10個(gè)劃時(shí)代LOGO設(shè)計(jì)你都了解嗎？
2024-08-17 85
全球10個(gè)劃時(shí)代LOGO設(shè)計(jì)你都了解嗎？
本文授權(quán)轉(zhuǎn)自：品牌設(shè)計(jì)研究院
NO.1
2024巴黎奧運(yùn)會(huì)logo
2024巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)理念主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：?
象征意義：?會(huì)徽設(shè)計(jì)以圓形為基礎(chǔ)，?其中包含了奧運(yùn)金牌、?奧運(yùn)之火和法國國家象征瑪麗亞娜女神的形象，?這些元素共同體現(xiàn)了巴黎奧運(yùn)會(huì)將是一次友好、?以人為本的體育盛會(huì)。?金牌象征著運(yùn)動(dòng)的精神和追求卓越的態(tài)度，?奧運(yùn)之火則代表了奧運(yùn)精神的傳承，?而瑪麗亞娜女神則是法蘭西共和國的象征，?體現(xiàn)了主辦城市和國家的文化特色。?
設(shè)計(jì)創(chuàng)新：?2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)是歷史上首次共用一個(gè)會(huì)徽，?這體現(xiàn)了巴黎奧組委希望用同樣的理念和標(biāo)準(zhǔn)來舉辦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)，?強(qiáng)調(diào)了包容性和平等參與的重要性。?此外，?會(huì)徽的設(shè)計(jì)也是奧運(yùn)史上第一個(gè)描繪臉部形象的會(huì)徽，?這種創(chuàng)新不僅展示了巴黎奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)特性，?也象征著奧運(yùn)屬于所有人。?
圖源國際奧林匹克官網(wǎng)
榮譽(yù)與集體榮耀：?巴黎奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于傳遞“榮譽(yù)徽章”的理念，?旨在代表特定的體育項(xiàng)目以及所有參與、?從事這個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的人群，?體現(xiàn)了一份屬于集體的榮耀。?這種設(shè)計(jì)不僅代表了體育項(xiàng)目的精神，?也象征著參與者的榮譽(yù)和成就。?
吉祥物的象征意義：?與傳統(tǒng)的奧運(yùn)會(huì)吉祥物不同，?巴黎奧組委設(shè)計(jì)的吉祥物“弗里吉”不僅僅是一個(gè)簡單的吉祥物，?它代表了一種理想和精神，?早已融入人們的日常生活，?成為法國的身份和精神象征。?
NO.2
2025大阪世博會(huì)logo
2025大阪世博會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)理念是“生命的光輝”，?以“細(xì)胞”為設(shè)計(jì)元素。?這一設(shè)計(jì)繼承了1970年大阪世博會(huì)的“基因”，?由大阪市的藝術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“TEAM INARI”完成。?
會(huì)徽的圖形由象征細(xì)胞的紅色球體連接而成，?這種造型奇特的設(shè)計(jì)引發(fā)熱議，?不僅讓人聯(lián)想到生命的基本單位，?也象征著每一個(gè)生命個(gè)體的可能性，?寓意此次大會(huì)將繼承1970年大阪世博會(huì)的“基因”。?此外，?該設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)代表鳩田保表示，?設(shè)計(jì)靈感來源于小時(shí)候看到的大阪世博會(huì)的太陽塔，?受到岡本太郎的設(shè)計(jì)影響，?希望利用有沖擊力和獨(dú)創(chuàng)性的元素來做設(shè)計(jì)。?
1970年大阪世博會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)以“五瓣櫻花”為靈感，?象征五大洲的團(tuán)結(jié)與和諧，?中心的圓點(diǎn)代表日本的“日之丸”，?周圍的白色地區(qū)代表發(fā)展與進(jìn)步的空間。?這一設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了安定、?和諧、?全人類社會(huì)共同發(fā)展的期望。
2025年日本國際博覽會(huì)會(huì)徽標(biāo)志。expo2025 圖
擔(dān)任此次評審會(huì)主席的日本著名建筑設(shè)計(jì)師安藤忠雄稱贊該作品“具有大阪快樂幽默的屬性，不規(guī)則的造型有一種不錯(cuò)的違和感”。
NO.3
蘋果公司logo
歷史上著名的三個(gè)蘋果，一個(gè)是亞當(dāng)夏娃的蘋果，一個(gè)是牛頓的蘋果，還有一個(gè)就是喬布斯的蘋果。蘋果也想效仿牛頓致力于科技創(chuàng)新，但這一代 logo 只用了一年，因?yàn)閱滩妓拐J(rèn)為這個(gè) logo 太過老式，不僅不容易記住還很難用來復(fù)制小尺寸的圖像。
蘋果公司logo的來歷故事涉及到幾個(gè)不同的設(shè)計(jì)階段和背后的意義。
?首先，?蘋果標(biāo)志的設(shè)計(jì)者是Rob Janoff，?他在1977年為蘋果公司設(shè)計(jì)了現(xiàn)在的標(biāo)志。?這個(gè)標(biāo)志是一個(gè)被咬了一口的蘋果，?象征著蘋果公司在科技領(lǐng)域的創(chuàng)新和探索精神。?這個(gè)設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了蘋果公司對于科技和創(chuàng)新的追求，?還反映了公司拒絕將計(jì)算機(jī)神化的態(tài)度，?強(qiáng)調(diào)人機(jī)關(guān)系的親近和娛樂性。?
蘋果logo的設(shè)計(jì)理念可以從兩個(gè)方面來理解：?希臘神話中的智慧象征：?蘋果在希臘神話中是智慧的象征，?亞當(dāng)和夏娃吃了禁果后才有了思想，?這一象征在現(xiàn)代被引申為科技的未知領(lǐng)域。?蘋果公司的標(biāo)志通過咬了一口的蘋果，?表明了他們勇于向科學(xué)進(jìn)軍，?探索未知領(lǐng)域的理想。?
紀(jì)念計(jì)算機(jī)之父艾倫·麥席森·圖靈：?另一種說法是，?被咬的蘋果是為了紀(jì)念計(jì)算機(jī)之父艾倫·麥席森·圖靈。?圖靈對人工智能的發(fā)展有諸多貢獻(xiàn)，?包括提出圖靈試驗(yàn)和圖靈機(jī)模型。?他的同性戀傾向?qū)е滤馐芷群Γ?最終導(dǎo)致職業(yè)生涯的失敗。?因此，?蘋果選擇被咬的蘋果作為標(biāo)志，?也是對圖靈的一種紀(jì)念。?
此外，?蘋果標(biāo)志的設(shè)計(jì)還有一些細(xì)節(jié)上的考慮，?比如為什么被咬的部分在右邊而不是左邊。?這可能與人的視覺習(xí)慣、?身體慣性和左右腦的功能區(qū)有關(guān)，?使得設(shè)計(jì)更加符合人們的視覺和心理習(xí)慣。?再比如蘋果logo為什么被咬了一口，那是為了區(qū)分蘋果和櫻桃等類似水果，?同時(shí)也暗示了蘋果公司的科技探索精神。?
總的來說，?蘋果標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了公司的品牌形象和理念，?還蘊(yùn)含了豐富的文化和象征意義，?成為蘋果公司不可或缺的一部分。?
NO.4
倫敦2012奧運(yùn)會(huì)LOGO
2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)理念是將英國的多元文化和倫敦的現(xiàn)代化融合在一起。?這個(gè)會(huì)徽由數(shù)字“2”和“0”組成，?沒有明顯的分界線，?形成了一個(gè)連續(xù)的流動(dòng)感，?代表倫敦作為一個(gè)國際大都市的包容力和多元文化的特點(diǎn)。?會(huì)徽的設(shè)計(jì)還融入了大自然的元素，?上半部分形似山峰，?下半部分酷似海洋波濤，?色彩選擇體現(xiàn)了大海和天空的藍(lán)色，?這也是倫敦的一種標(biāo)志性顏色。
?此外，?會(huì)徽的整體造型富有藝術(shù)性，?融入了現(xiàn)代科技的元素，?形狀纖細(xì)流暢，?線條簡潔明快，?體現(xiàn)了倫敦作為一個(gè)現(xiàn)代化都市的特點(diǎn)。?會(huì)徽上的數(shù)字也加入了立體感，?讓整個(gè)會(huì)徽看起來更加立體飽滿。?這個(gè)會(huì)徽還有一個(gè)特別之處是包含了奧運(yùn)口號(hào)“Inspire a Generation”的文字，?位于會(huì)徽的左上方，?以一種簡潔的方式呈現(xiàn)出來，?展示了奧運(yùn)會(huì)對于年輕一代的影響以及激勵(lì)更多人參與體育運(yùn)動(dòng)的愿景。?
會(huì)徽的設(shè)計(jì)靈感源自于倫敦的文化和傳統(tǒng)，?展現(xiàn)了英國的多樣性和現(xiàn)代化。?設(shè)計(jì)過程中，?設(shè)計(jì)師注重體現(xiàn)倫敦這座城市的獨(dú)特性和奧運(yùn)會(huì)的核心價(jià)值觀。?會(huì)徽的顏色選擇包括粉色、?橙色、?藍(lán)色和綠色，?這些顏色的選擇旨在傳達(dá)活力、?激情、?明亮、?年輕的感覺，?同時(shí)拉近與青年人的距離，?邀請所有人融入其中。?這個(gè)會(huì)徽是百年奧運(yùn)史上第一次由同一年舉辦的奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)“共享”同一個(gè)會(huì)徽，?采用國際化的設(shè)計(jì)語言，?象征著活力與激情，?給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。?
有評論稱，該會(huì)徽設(shè)計(jì)像「破裂的納粹標(biāo)志」、「正在上廁所的猴」、「性暗示」等，是用最糟的方式讓英國難堪。會(huì)徽發(fā)布不到4小時(shí)，約有5000人提出抗議，要求將倫敦申奧的徽章繼續(xù)使用，當(dāng)作2012年奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽。
NO.5
索尼愛立信LOGO
炫酷立體科技感
索尼愛立信的logo設(shè)計(jì)理念是體現(xiàn)新公司的朝氣和進(jìn)取心，?同時(shí)具有生動(dòng)和活力的視覺效果。?索尼愛立信的logo設(shè)計(jì)始于2002年，?旨在代表一個(gè)全新公司的上市。?設(shè)計(jì)組的目標(biāo)是創(chuàng)造一個(gè)能夠反映出公司行為和理念的標(biāo)志，?同時(shí)也要能夠區(qū)分于市場上的其他商標(biāo)。?這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念包括：?
朝氣和進(jìn)取心：?標(biāo)志應(yīng)該體現(xiàn)出索尼愛立信的朝氣和不斷的進(jìn)取心，?這是新公司上市所必需的精神面貌。?
區(qū)分性：?標(biāo)志需要能夠?qū)⑺髂釔哿⑿诺膬r(jià)值和理念結(jié)合起來，?同時(shí)也要能夠區(qū)分于索尼和愛立信各自的標(biāo)志，?展現(xiàn)出獨(dú)特的合作意義。?
視覺沖擊力和動(dòng)畫效果：?作為從事移動(dòng)通信和多媒體產(chǎn)業(yè)的公司，?索尼愛立信要求其標(biāo)志既有視覺沖擊力又能像“舊”媒體一樣表現(xiàn)動(dòng)畫效果，?即“流動(dòng)的形象”和“另一個(gè)自我”是該標(biāo)志要體現(xiàn)的兩個(gè)關(guān)鍵元素。?
索尼愛立信的logo設(shè)計(jì)通過巧妙利用漸變完成了對造型和光澤的控制，?把握了光的直射和反射，?從而創(chuàng)造出既簡單又復(fù)雜的視覺效果。?這個(gè)設(shè)計(jì)不僅美觀，?而且完美結(jié)合了東方Sony和西方Ericsson兩家企業(yè)的風(fēng)格，?代表了美觀造型和先進(jìn)技術(shù)的結(jié)合。?主設(shè)計(jì)師Takuya Kawagoi強(qiáng)調(diào)，?這個(gè)標(biāo)志的象征性意義超過了先進(jìn)的技術(shù)本身。
NO.6
百事可樂LOGO
百事可樂的LOGO設(shè)計(jì)理念主要體現(xiàn)在追求年輕活力、?動(dòng)感與歡快的品牌理念上，?同時(shí)隨著時(shí)代潮流不斷改變，?以符合年輕消費(fèi)者的喜好。?
色彩搭配：?百事可樂的LOGO以藍(lán)色為主色，?紅色為亮色。?藍(lán)色給人涼爽清新的感覺，?與百事可樂的口感相聯(lián)系；?紅色則是一種令人精神振奮的顏色，?與藍(lán)色相輔相成，?打破了藍(lán)色營造的冷靜氛圍，?突出了青春與活力，?給人積極愉快的感覺。?這種色彩搭配不僅體現(xiàn)了品牌的青春活力，?還有效地與主要競爭對手可口可樂區(qū)分開來。?
圖形設(shè)計(jì)：?百事可樂的LOGO設(shè)計(jì)注重簡潔明了，?易于識(shí)別和記憶。?例如，?2008年百事可樂第十一次更換品牌LOGO時(shí)，?對原有的紅白藍(lán)地球儀進(jìn)行了改變，?地球儀被斜向放置，?原本穩(wěn)定的波浪形白條被改成了一個(gè)奇妙的弧形，?這個(gè)弧形代表了一種微笑，?符合黃金分割比例，?增添了俏皮可愛的元素，?拉近了與消費(fèi)者的距離。?品牌影響力：?百事可樂的標(biāo)志通過圖形、?字體與色彩搭配，?很好地體現(xiàn)了品牌追求年輕活力、?動(dòng)感與歡快的理念。?這種設(shè)計(jì)不僅使商標(biāo)在所處的環(huán)境中能夠被迅速識(shí)別，?脫穎而出，?留下深刻印象，?還表現(xiàn)了品牌的獨(dú)特性和易于識(shí)別的特點(diǎn)。?
創(chuàng)新與傳承：?百事可樂的LOGO設(shè)計(jì)不僅僅是簡單的視覺更新，?而是涉及到量子力學(xué)、?黃金比例等數(shù)學(xué)知識(shí)和理論的應(yīng)用，?體現(xiàn)了品牌在傳承中不斷創(chuàng)新的精神。?這種跨學(xué)科的設(shè)計(jì)典范，?使得百事可樂的LOGO不僅僅是視覺上的美觀，?更是品牌理念的深刻表達(dá)。?
綜上所述，?百事可樂的LOGO設(shè)計(jì)理念是通過色彩、?圖形和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，?體現(xiàn)品牌的青春活力、?動(dòng)感與歡快，?同時(shí)保持與時(shí)代潮流的同步，?以吸引和保持年輕消費(fèi)者的青睞。
NO.7
I ? NY LOGO
I ? NY LOGO的設(shè)計(jì)者是米爾頓·格拉瑟（?Milton Glaser）?，?這個(gè)標(biāo)志自1977年推出以來，?便在全球范圍內(nèi)迅速獲得認(rèn)可，?幾乎成為歷史上最常被模仿的標(biāo)志之一。?
格拉瑟的設(shè)計(jì)靈感來源于波普藝術(shù)家羅伯特·印第安納的作品《?LOVE》?，?通過字體、?顏色和排版的運(yùn)用，?表達(dá)了對大規(guī)模制造與商品經(jīng)濟(jì)的討論。?
波普藝術(shù)家羅伯特·印第安納的作品《?LOVE》
這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)初衷是為了幫助紐約的旅游業(yè)，?在犯罪浪潮和金融危機(jī)期間，?格拉瑟免費(fèi)設(shè)計(jì)了“I ? NY”徽標(biāo)，?以促進(jìn)他的家鄉(xiāng)旅游業(yè)的發(fā)展。?這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)非常簡單，?卻極具吸引力，?使用了最常見的打字機(jī)字體，?紅心與字母的組合形成了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，?使得這個(gè)標(biāo)志在視覺上非常抓眼。?
9·11事件后，?格拉瑟發(fā)布了該徽標(biāo)的修訂版，?具有傷痕累累的心形，?并顯示“我比其他任何人都擁有紐約?”。?這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅是一個(gè)視覺符號(hào)，?更是一種心理力量的象征，?在特定的時(shí)間背景下，?它傳遞的心理力量是無法用金錢衡量的。?格拉瑟的設(shè)計(jì)理念是，?通過對一個(gè)地方的共同愛，?反過來創(chuàng)建并塑造了我們的地方共同體。?這個(gè)標(biāo)志的流行程度和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了格拉瑟最初的預(yù)想，?成為了紐約甚至全世界的象征之一。
NO.8
IBM
保羅·蘭德設(shè)計(jì)的字謎海報(bào)《Eye-Bee-M》目的是為了支持IBM公司員工的座右銘「Think」。他用眼睛、蜜蜂和IBM的條紋「M」標(biāo)（也出自他手）組合在一起，以諧音「eye bee m」形式重新定義了「IBM」的讀法。
保羅·蘭德設(shè)計(jì)的IBM LOGO的起源可以追溯到1956年，?當(dāng)時(shí)IBM首次以兩個(gè)版本出現(xiàn)。?設(shè)計(jì)的最不尋常之處在于字母“B”反方向延伸出的方塊和字母“M”中部對稱的襯線，?這是為了輔助記憶的視覺信號(hào)。?為了緩和設(shè)計(jì)的強(qiáng)勢感，?通過一連串的橫紋降低了每個(gè)字母的明度值，?這種處理方式可以稱為夸張版本的本戴底紋。?
色彩在設(shè)計(jì)中發(fā)揮了重要作用，?能夠激發(fā)不同的情緒并發(fā)揮不同的功能，?取決于場景、?顏色搭配、?季節(jié)性主題、?愛國慶典、?彩色圖式符號(hào)或僅僅為了趣味性。?IBM的logo整體性從未改變過，?通過簡單的顏色調(diào)整，?達(dá)到了所需的多樣性和驚喜。
?例如，?1974年年度報(bào)告的封面運(yùn)用了排版的藝術(shù)，?呈37度傾斜的logo也成為了IBM后來許多設(shè)計(jì)應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)。?這個(gè)設(shè)計(jì)不僅強(qiáng)調(diào)了裝飾性，?而且功能和裝飾融為一體，?條紋文案對各種觀念和文化背景下的人們都有吸引力。?多年來，?IBM站在行業(yè)的前沿，?通過革新保持其領(lǐng)先地位。
NO.9
日本的一家孵化公司Samurai Incubate LOGO
日本Samurai Incubate的LOGO設(shè)計(jì)來歷是日本設(shè)計(jì)師佐藤可士和為武士孵化器設(shè)計(jì)的四個(gè)黑色方塊。?
這個(gè)設(shè)計(jì)是基于“志勇禮誠”四個(gè)字的高度簡化和抽象表達(dá)，?通過四個(gè)黑色方塊水平等距排列，?傳達(dá)出穩(wěn)定和堅(jiān)固的感覺，?象征公司未來建立新業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。?這種設(shè)計(jì)風(fēng)格體現(xiàn)了日本文化的極簡審美，?同時(shí)也反映了佐藤可士和的設(shè)計(jì)理念，?即標(biāo)志應(yīng)盡可能抽象，?以傳達(dá)信息的基本本質(zhì)。?此外，?這個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)還考慮到了標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的組合方式，?采用對齊的方式，?沒有過多的裝飾，?保持了設(shè)計(jì)的簡潔性。?
佐藤可士和在設(shè)計(jì)過程中，?與武士孵化器的經(jīng)營理念進(jìn)行了修正，?最終聚焦于“志勇禮誠”這四個(gè)字，?通過極簡的設(shè)計(jì)手法，?將這些理念可視化，?使得LOGO不僅具有視覺上的沖擊力，?還深刻傳達(dá)了公司的核心價(jià)值。?此外，?這個(gè)設(shè)計(jì)還引起了廣泛的關(guān)注和討論，?成為了設(shè)計(jì)界的一個(gè)話題。?
佐藤可士和的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還為武士孵化器設(shè)計(jì)了東京六本木的新辦公室，?在空間設(shè)計(jì)上保留了建筑水泥原貌的同時(shí)，?采用了木頭、?不銹鋼、?布、?玻璃等材質(zhì)，?營造出一種輕松、?簡單的氛圍，?進(jìn)一步強(qiáng)化了公司的品牌形象。?
NO.10
中國銀行 LOGO
中國銀行LOGO的設(shè)計(jì)師是靳埭強(qiáng)先生。?他是?一位著名的華人平面設(shè)計(jì)師，?以其獨(dú)特的創(chuàng)意和精湛的設(shè)計(jì)技藝，?為中國銀行設(shè)計(jì)了標(biāo)志性的LOGO。
設(shè)計(jì)靈感來源于古代的貨幣——圓錢，?體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合。?
設(shè)計(jì)理念主要體現(xiàn)了銀行追求完美、?穩(wěn)健和發(fā)展的企業(yè)精神。?其設(shè)計(jì)靈感來源于古代的貨幣——圓錢，?圓形的外廓代表著圓滿和完整，?而中間的方形則代表著天圓地方的理念，?這種設(shè)計(jì)不僅富有中國特色，?還寓意著中國銀行追求完美、?穩(wěn)健和發(fā)展的企業(yè)精神。?此外，?中國銀行的LOGO還融入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，?線條簡潔流暢，?色彩鮮明，?使得整個(gè)LOGO更加時(shí)尚、?富有動(dòng)感，?這種設(shè)計(jì)不僅符合現(xiàn)代審美觀念，?也為中國銀行的品牌形象注入了新的活力。?
中國銀行LOGO的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，?以紅色為主色調(diào)，?象征著中國和中華民族的文化底蘊(yùn)。?在圖形設(shè)計(jì)上，?采用了“中”字作為基本元素，?突出了銀行的名稱和地域特色。?同時(shí)，?圖形中的線條和幾何形狀也展現(xiàn)了現(xiàn)代金融行業(yè)的特質(zhì)，?體現(xiàn)了中國銀行對客戶的承諾和對未來的期許。?
中國銀行LOGO的設(shè)計(jì)理念對銀行形象和品牌價(jià)值產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，?首先，?該設(shè)計(jì)體現(xiàn)了銀行的品牌定位和文化傳承，?讓消費(fèi)者更容易產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感。?其次，?該設(shè)計(jì)展現(xiàn)了現(xiàn)代金融行業(yè)的特質(zhì)，?符合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求。?通過這次品牌升級，?中國銀行成功地將其LOGO打造成為代表中國金融業(yè)的標(biāo)志性符號(hào)，?成為國內(nèi)外廣泛認(rèn)可的品牌形象。?
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