成功重塑品牌設(shè)計(jì)：重新點(diǎn)燃加拿大對(duì)名牌啤酒包裝設(shè)計(jì)熱愛(ài)的旅程
2024-07-29 111

成功重塑品牌設(shè)計(jì)：重新點(diǎn)燃加拿大對(duì)名牌啤酒包裝設(shè)計(jì)熱愛(ài)的旅程

Molson 是加拿大備受推崇的啤酒品牌，已開(kāi)始執(zhí)行一項(xiàng)使命，即重新點(diǎn)燃該國(guó)對(duì)其標(biāo)志性的熱愛(ài)。他們與全球品牌代理商 BrandOpus 合作，以實(shí)現(xiàn)他們的愿景。這一品牌重塑戰(zhàn)略的結(jié)果是積極的，截至 2023 年第二季度，Molson 在加拿大的收入、份額和銷量均有所增長(zhǎng)。這導(dǎo)致該品牌成為加拿大最大的啤酒店 The Beer Store 的第二暢銷啤酒，僅次于 Coors Light。

品牌重塑的目的是將各種 Molson 啤酒包裝設(shè)計(jì)統(tǒng)一到 Molson 主品牌下。這項(xiàng)新戰(zhàn)略旨在讓加拿大人清楚地了解Molson存在的原因以及它代表什么。Molson Coors Beverage Company 加拿大營(yíng)銷副總裁 Leslie Malcolm 解釋說(shuō)，他們的目標(biāo)是創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特而清晰的視覺(jué)識(shí)別，與當(dāng)今的加拿大人產(chǎn)生共鳴。
BrandOpus 開(kāi)發(fā)了一種由六邊形馬賽克組成的適應(yīng)性系統(tǒng)，以創(chuàng)建反映 Molson 在市場(chǎng)上獨(dú)特地位的視覺(jué)識(shí)別。新的身份清楚地表明了加拿大的許多身份。新的Molson Masterbrand標(biāo)志在六邊形內(nèi)具有獨(dú)特的文字商標(biāo)包裝設(shè)計(jì)，是團(tuán)結(jié)的強(qiáng)烈多面象征。
這種品牌包裝設(shè)計(jì)重塑受到了好評(píng)，馬爾科姆表示，新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)真正反映了他們致力于將加拿大人聚集在一起的承諾。BrandOpus 首席執(zhí)行官 Nir Wegrzyn 指出，他們?yōu)樵谶@段旅程中與 Molson 合作而感到自豪，并相信新設(shè)計(jì)將在多個(gè)渠道無(wú)縫運(yùn)行，同時(shí)將人和產(chǎn)品置于品牌包裝設(shè)計(jì)的核心。