世界500強(qiáng)企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔現(xiàn)代
2024-03-20 310

世界500強(qiáng)企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔現(xiàn)代

現(xiàn)代設(shè)計(jì)蘊(yùn)含的空間巨大，從廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品拍攝、電商設(shè)計(jì)到展示設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，等等，處處都能看到運(yùn)用含蓄這種表現(xiàn)形式來(lái)傳達(dá)信息的成功實(shí)例。當(dāng)今世界500強(qiáng)企業(yè)的標(biāo)志個(gè)個(gè)簡(jiǎn)潔含蓄，視覺沖擊力強(qiáng)，很少繁雜或令人費(fèi)解。

“雀巢咖啡”廣告語(yǔ)“美味的開始”，朗朗上口又回味無(wú)窮，“可口可樂”廣告語(yǔ)“永遠(yuǎn)的可口可口”，簡(jiǎn)單而深刻，用含蓄的語(yǔ)言傳達(dá)深廣的含義?，F(xiàn)代廣告招貼廣泛運(yùn)用空間的虛實(shí)對(duì)比，如一幅以保護(hù)水資源為主題的公益招貼，以黑白兩色分割整個(gè)畫面，豐滿的魚頭衍變?yōu)橹皇９穷^的魚身，大量的黑白空間留給人們?nèi)ニ妓?、回味?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，以突出品牌或企業(yè)形象為主，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，一塊標(biāo)準(zhǔn)色，一套標(biāo)志字體，即可，很少看到多余的圖案裝飾。意大利“孟菲斯”以出眾的產(chǎn)品設(shè)計(jì)而著稱于世，作品往往樣式簡(jiǎn)單，功能優(yōu)良，內(nèi)涵豐富。如一件茶幾，以細(xì)長(zhǎng)彎曲的鋼管輕托輕薄的桌面，似水草浮萍、荷葉蓮花，寧?kù)o而和諧，創(chuàng)造了一種高雅的時(shí)尚?！疤O果電腦”的外型設(shè)計(jì)在滿足功能的基礎(chǔ)上，越來(lái)越趨于簡(jiǎn)單、超薄，同時(shí)賦予更多的哲學(xué)含義，設(shè)計(jì)成為一種文化，是有生命的，發(fā)展著的。美國(guó)著名建筑大師賴特設(shè)計(jì)的“流水別墅”，整座建筑座落于瀑布之上，以普通的毛石和長(zhǎng)條石為材料，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，造型簡(jiǎn)潔大方，傳達(dá)“回歸自然”的人居哲學(xué)觀。

藝術(shù)和設(shè)計(jì)是相通的，藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師擅于找出一個(gè)著力點(diǎn)，以這一著力點(diǎn)顯示其余。由于不和盤托出，所以顯得無(wú)窮無(wú)盡，即所謂引一以概萬(wàn)，言有盡而意無(wú)盡，在有盡中顯示無(wú)盡，以達(dá)到“空則有、有則空”的含蓄美的最高境界。

設(shè)計(jì)作為一種社會(huì)文化質(zhì)的活動(dòng)，一方面，設(shè)計(jì)是創(chuàng)造性的，類似于藝術(shù)的活動(dòng)，另一方面，它又是理性的，類似于條理性科學(xué)的活動(dòng)。正因?yàn)檫@種特質(zhì)，使設(shè)計(jì)受市場(chǎng)和技術(shù)的制約，經(jīng)歷了設(shè)計(jì)流派的更迭，設(shè)計(jì)文化的變遷，發(fā)生著翻天覆地的變化。以18世紀(jì)下半葉英國(guó)的工業(yè)革命為分水嶺，之前的設(shè)計(jì)注重裝飾忽略實(shí)用，之后則經(jīng)過(guò)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)等轟轟烈烈的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)而最終開啟現(xiàn)代設(shè)計(jì)大門。從荷蘭風(fēng)格派、美國(guó)流線型設(shè)計(jì)、德國(guó)功能主義流派、國(guó)際主義風(fēng)格到多元化設(shè)計(jì)、后現(xiàn)代主義，晚期現(xiàn)代主義，等等，現(xiàn)代設(shè)計(jì)以迅雷不及掩耳之勢(shì)飛速發(fā)展著。在市場(chǎng)調(diào)節(jié)、社會(huì)導(dǎo)向的雙重制約之下，現(xiàn)代設(shè)計(jì)始終以“創(chuàng)新”為法寶完美著生活，

以少勝多、由此及彼、言簡(jiǎn)意賅，一以當(dāng)十。