可口可樂的知名在很大程度上得益于它的品牌形象設計
2024-03-04 426

可口可樂的知名在很大程度上得益于它的品牌形象設計。一部可口可樂的成長史，從某種程度上說，就是塑造企業(yè)形象的歷史。

可口可樂廣告的設計采取紅底白字，十分引人注目。書寫流暢的白色字母，在紅色的襯托下，有一種悠然的跳動之態(tài)。由字母的連貫性形成的白色長條波紋，給人一種流動感，充分體現(xiàn)出了液體的特性，整個設計充滿誘人的活力。

1987年，可口可樂公司攝制了一部名為“年輕人的心聲”的廣告片，共60秒鐘，花費250萬美元，平均每秒4萬多美元。這則廣告當時被稱為世界大手筆的廣告。它是委托英國的豪華佳德影片公司拍攝的。60秒鐘的廣告片拍攝用了兩星期，剪輯用了四星期，全部工作人員超過300人。聘請演員1000多人，這些人來自20多個國家，他們用20多種語言唱出了“年輕人的心聲”，表達了對可口可樂的熱愛。

廣告形象設計成功的原因

可口可樂公司成功地將可口可樂的晶牌、可口可樂的產品推薦給消費者，讓他們越來越喜愛可口可樂的產品。

統(tǒng)一視覺標志，宣傳可口可樂形象對于任何一個企業(yè)來講，其資源都是有限的，問題在于如何有效地運用和開發(fā)資源。在企業(yè)形象的塑造上，同樣也有一個運用少的資源開支獲得大效益的問題，可口可樂的成功奧秘之一就在于它選擇了一條以一慣的統(tǒng)一的視覺形象，來宣傳企業(yè)形象的道路。它們對Coca－Cola的斯賓塞體標準字，集中力量，習俗每年數(shù)億美元的費用，以不同方式、不同角度、不同媒體進行宣傳，有組織、有目的地強化消費者對它視覺識別系統(tǒng)的印象，在社會公從的心目中留下過目不忘的形象。喝飲料時，你首先想到要喝的飲料，這是可口可樂廣告宣傳達到的效果。

開展各種活動，樹立可口可樂形象開展活動識別一直是可口可樂公司的拿手好戲。我們且不說可口可樂幾十年來對世界大的體育盛會——奧運會的贊助，也不談80年代初對美國哥倫比亞電影公司別出心裁的收購，就說它在第二次世界大戰(zhàn)期間中不同凡響的活動，就足以證實，可口可樂公司是多么善于利用各個時期的不同特點，開展活動，來為樹立形象服務了，請看，當年可口可樂總霰伍德魯夫調動公司的所有廣告力量，大肆宣傳清涼飲料對軍隊的重要性不亞于強炮子彈，終于被國際部列為軍需物資。至此，隨著二戰(zhàn)中美軍的勝利，美軍所到之處，可口可樂就隨處可見。就這樣，可口可樂不費吹灰之力打開了英國、法國、瑞士、荷蘭、意大利等國家中的一個又一個市場，為以后可口可樂成為世界聞名飲料奠定了可靠的基礎。可口可樂正是依靠它一系列視覺識別和活動識別，塑造了“世界先進”名飲的形象。

可口可樂公司創(chuàng)辦人阿薩Ｇ坎德勒（Ａsa Griggs Candler）說過：即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就馬上能恢復生產。“魔水，”這種說法毫不夸張。在當今世界飲料市場上可口可樂占有48％的份額。可口可樂之所以如此離不開她的形象設計，所以我們要十分注重企業(yè)形象設計。