大連品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷理論放在淘寶抖音電商經(jīng)濟(jì)時(shí)代，它是品牌階段性成功經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶。
2024-02-23 355

大連品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷理論放在電商經(jīng)濟(jì)時(shí)代，它是企業(yè)階段性成功經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶。

在供求過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的電商社會(huì)中，淘寶抖音營(yíng)銷的本質(zhì)或者說(shuō)核心，如果還是停留在“我來(lái)也，消費(fèi)者”的時(shí)代，麻煩就大了。實(shí)際上，電商營(yíng)銷的本質(zhì)就是溝通，與消費(fèi)者的溝通，它強(qiáng)調(diào)的是，請(qǐng)消費(fèi)者注意，我來(lái)也，營(yíng)銷的主要工作已經(jīng)從工業(yè)社會(huì)的產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)感性消費(fèi)者的試錯(cuò)性關(guān)注轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者有效信息來(lái)源的溝通、傳播渠道的有效利用研究上。營(yíng)銷就是要把企業(yè)的信息釘子通過(guò)大眾媒介的這把重錘楔入消費(fèi)者的頭腦中去。

市場(chǎng)不是物化的終端、柜臺(tái)，而是一個(gè)個(gè)個(gè)性化的消費(fèi)者，所以占領(lǐng)市場(chǎng)不是占領(lǐng)商場(chǎng)、終端的柜臺(tái)，而是占領(lǐng)消費(fèi)者的大腦。人的消費(fèi)行為是消費(fèi)意向支配的，消費(fèi)決策決定消費(fèi)行為，你要影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，首先要影響他的消費(fèi)決策和觀念，通過(guò)傳播，占領(lǐng)消費(fèi)者的頭腦空間是最為關(guān)鍵的。

統(tǒng)計(jì)研究表明，一般來(lái)說(shuō)，人的記憶容量是非常有限的，對(duì)同類型的品牌最多能夠記住5至7個(gè)，排位越往前，市場(chǎng)機(jī)會(huì)就越大，排得越往后，市場(chǎng)機(jī)會(huì)越小。

知識(shí)管理專家、波士頓大學(xué)教授湯姆.戴文博特指出，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，重要的不是我們做了什么，而是如何把人們的注意力吸引過(guò)來(lái)。

誰(shuí)在淘寶抖音時(shí)代把握住大眾傳播、溝通的工具，誰(shuí)更能最有效率地使用這個(gè)工具，誰(shuí)就能領(lǐng)先一步，逃離過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代的黑暗，提前迎來(lái)勝利的曙光。

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