有很多關(guān)于智能包裝，互聯(lián)包裝，智能包裝等的討論。它可能會有點令人困惑。在本指南中，我們將解決差異，并解釋每個差異的好處。

選擇的悖論

如今，消費者越來越受到分析癱瘓的困擾。或者正如心理學家所說：選擇的悖論。

在最近的一次Ted演講中，心理學家巴里·施瓦茨（Barry Schwartz）揭露了選擇自由有助于我們做出更好決定的神話。施瓦茨說，選擇實際上會導致"癱瘓，而不是解放"。

超市貨架就是一個明顯的例子：在德克薩斯州中部最受歡迎的零售商HEB的網(wǎng)站上搜索"芯片"，你會在8個頁面上得到477個結(jié)果。難怪消費者有時會發(fā)現(xiàn)自己處于猶豫不決的狀態(tài)？

然而，CPG公司有一條捷徑可以幫助消費者做出購買決定。捷徑就是產(chǎn)品的包裝。正如Inc.在一篇關(guān)于產(chǎn)品包裝的文章中所說："......蒂芙尼公司 （Tiffany & Co.對于大多數(shù)人來說，標志性的知更鳥蛋藍色盒子比珠寶本身更容易辨認。

但是，盡管許多品牌在他們的包裝中注入了創(chuàng)造力，巧妙的設(shè)計和巧妙的文案，但即使這樣也是不夠的。

進入下一代：智能包裝和互聯(lián)包裝。

盡管今天的信息過載導致分析癱瘓，但互聯(lián)和智能包裝可以以一種獨特的方式向消費者提供更多信息。這種區(qū)別可以幫助消費品牌在雜貨店（或虛擬）貨架上脫穎而出。

智能包裝與連接包裝：有什么區(qū)別？

但本文的目的是幫助您了解智能包裝和互聯(lián)包裝之間的區(qū)別，因為似乎存在一些混淆。

什么是智能包裝？

智能包裝是一個總括性術(shù)語，涵蓋了使包裝智能化的多項技術(shù)創(chuàng)新。

簡而言之，智能包裝根據(jù)具體情況提供某種實時信息或操作。例如，它可能含有一種化學物質(zhì)，如果暴露在炎熱的環(huán)境中，這種化學物質(zhì)會使包裝變冷?；蛘?，它可以利用小型數(shù)字顯示器來傳達待定的到期日期。

智能包裝可分為三類：

1. 連接的包裝：（請參閱下面的說明）。
2. 活性包裝： 活性包裝是與產(chǎn)品相互作用的包裝，以延長保質(zhì)期并在儲存期間保持質(zhì)量。例如，它可以使用水分調(diào)節(jié)或光過濾材料。
3. 智能包裝： 智能包裝使用包裝中的嵌入式傳感器來監(jiān)控產(chǎn)品溫度或濕度水平。

什么是互聯(lián)包裝？

另一方面，連接包裝是已成為互聯(lián)網(wǎng)連接設(shè)備的包裝。通過序列化二維碼、RFID芯片等機制，包直接從云端提供信息，實時內(nèi)容如下：

• 產(chǎn)品產(chǎn)地、批次信息、行駛距離
• 身份驗證數(shù)據(jù)
• 地理位置營銷和參與信息
• 召回更新

互聯(lián)包裝如何幫助您在貨架上脫穎而出？

至少有五種方式的互聯(lián)包裝可以幫助您在超市貨架或電子商務(wù)網(wǎng)站上脫穎而出：

1. 與消費者的個性化互動

通過讓消費者掃描連接的包裝上的序列化QR碼，您可以將它們發(fā)送到您的網(wǎng)站以提供更多信息。在您的網(wǎng)站上，您可以分享食譜，視頻，促銷或優(yōu)惠券。您甚至可以分享產(chǎn)品詳細信息，如說明，采購和過敏原信息，或讓他們注冊您的新聞通訊。

2. 完全的產(chǎn)品透明度

提供成分信息，包括過敏細節(jié)，以及消費者可能想知道的有關(guān)品牌的任何信息，例如可持續(xù)發(fā)展目標，采購信息，慈善事業(yè)和公司信念。您還可以提供跟蹤和追溯功能，以便消費者可以了解產(chǎn)品從農(nóng)場或工廠到商店的旅程。

3. 產(chǎn)品認證

隨著產(chǎn)品假冒成為一個日益嚴重的問題，互聯(lián)包裝可以為您的消費者驗證他們購買的產(chǎn)品是真實的。由于每個序列化的QR碼對于每個包都是完全唯一的，因此您可以傳達哪個批次，工廠，甚至哪個工廠工作人員創(chuàng)建了特定產(chǎn)品。

4. 收集數(shù)據(jù)

通過互聯(lián)包裝，您可以收集有關(guān)消費者的詳細人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，例如年齡、性別、地理濃度和產(chǎn)品偏好。

5. 提供實時信息

如果由于某種原因，您需要實施產(chǎn)品召回，使用序列化QR碼，您可以具體識別受影響的產(chǎn)品批次，將召回信息隔離到與該批次對應(yīng)的個性化QR碼，并直接與消費者溝通他們的特定包裝可能受到損害。

底線

我們生活在一個非常有趣的時代。技術(shù)正在改變我們的生活，通過我們的移動設(shè)備，VR眼鏡，甚至通過我們的包裝。

但是，為了避免因閃亮的物體綜合癥而分心，作為CPG提供商，您需要專注于手頭的任務(wù)：在阻止消費者做出購買決定的壓倒性選擇流中脫穎而出。

包裝可以很好地幫助消費者做出決定。通過精美的設(shè)計，巧妙的文案和真誠的使命宣言來吸引他們的情感，您正在做出正確的舉動。但如今，越來越多的CPG公司開始流行起來，競爭環(huán)境再次開始趨于平衡。