【大連壹鳴設(shè)計(jì)】DDW的Tazo茶品牌包裝設(shè)計(jì)更新比一杯清茶更令人耳目一新
2020-02-21 991
Tazo成立于1994年，緊跟著當(dāng)今咖啡館文化的風(fēng)潮，在1998年被咖啡巨獸星巴克迅速收購(gòu)。聯(lián)合利華后來(lái)在2017年從連鎖店購(gòu)買(mǎi)了茶品牌，即使他們正在從DDW進(jìn)行品牌更新。聯(lián)合利華保留了舊金山的代理商，因?yàn)樗麄冇X(jué)得自己為該品牌所做的工作提供了急需的快速入門(mén)，這與一杯英式早餐的活力十足。
上一次重大的品牌更新是在2013年，當(dāng)前的更新保留了表現(xiàn)出色的視覺(jué)元素，例如表示咖啡因含量和茶類(lèi)型的圓形圖標(biāo)和顏色。描述性副本設(shè)置為與以前類(lèi)似的簡(jiǎn)潔且易于閱讀的類(lèi)型，并且Tazo文字標(biāo)記也保持不變，結(jié)合了原始的Exocet類(lèi)型，但經(jīng)過(guò)修改以具有更現(xiàn)代，更清晰的外觀。
原料經(jīng)過(guò)說(shuō)明和拍照時(shí)更具動(dòng)感，傳達(dá)了風(fēng)味和新鮮感。水果，草藥，茶葉和香料從包裝上跳下來(lái)，白色的背景營(yíng)造出濃淡的底色，同時(shí)散發(fā)出鮮艷的色彩。
缺少90年代的任何新時(shí)代原始品牌，以及星巴克2013年更新的坦率直率。相反，DDW的品牌強(qiáng)調(diào)風(fēng)味和飲用新鮮沖泡的杯子或打開(kāi)冰冷的瓶子的經(jīng)驗(yàn)。就像包裝上的視覺(jué)效果一樣，更新后的副本凸顯了使Tazo茶如此美味的成分的積極品質(zhì)。
為T(mén)azo創(chuàng)建統(tǒng)一的視覺(jué)形象給DDW團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，因?yàn)榻?jīng)典茶品牌擁有超過(guò)160個(gè)SKU的產(chǎn)品組合，產(chǎn)品以茶袋，散裝罐罐，K杯和即飲瓶出售。最終，DDW開(kāi)發(fā)了一種包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)和品牌形象，這對(duì)聯(lián)合利華和消費(fèi)者都產(chǎn)生了巨大的沖擊。Tazo的故事和產(chǎn)品信息清晰生動(dòng)地傳達(dá)，配料和風(fēng)味成為明星。
DDW的Tazo刷新現(xiàn)在可以在商店中看到，包括Target獨(dú)家子品牌Foragers，其中包括受美國(guó)不同地區(qū)和當(dāng)?shù)厥巢膯l(fā)的風(fēng)味。
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