這種方式為新的植物性奶酪系列創(chuàng)造品牌logo設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)
2022-02-10 716

這種方式為新的植物性奶酪系列創(chuàng)造品牌logo設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)

This Way Up是一家總部位于倫敦的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，專(zhuān)門(mén)從事更健康的食品和飲料，為以"彈性主義者"為重點(diǎn)的新植物性奶酪系列"Nurishh"創(chuàng)建了品牌和包裝。

2020年，全球最大的乳制品公司之一Bel Group收購(gòu)了法國(guó)植物性奶酪創(chuàng)業(yè)公司All in Foods，其使命是推出一種全球公認(rèn)的植物性奶酪產(chǎn)品，以吸引主流和彈性素食（"休閑素食"）觀眾。

Bel Group隨后聯(lián)系了This Way Up，此前該機(jī)構(gòu)為達(dá)能和Marmite等更健康的食品和飲料品牌所做的工作。

在對(duì)該類(lèi)別進(jìn)行全球品牌分析后，This Way Up表示，它將Bel Group的主要目標(biāo)受眾確定為"敏捷的家庭英雄" - 本質(zhì)上是青少年的父母或照顧者，他們希望用每個(gè)人都會(huì)喜歡的一頓飯來(lái)養(yǎng)活整個(gè)家庭。

該機(jī)構(gòu)隨后提出了Nurishh這個(gè)名字，據(jù)稱(chēng)它具有"'善良'的含義，家庭的概念以及對(duì)產(chǎn)品本身屬性的建議。

據(jù)說(shuō)，對(duì)于該機(jī)構(gòu)最初的戰(zhàn)略工作來(lái)說(shuō)，同樣重要的是如何通過(guò)設(shè)計(jì)傳達(dá)健康和品味的"符號(hào)學(xué)映射"。This Way Up表示，它認(rèn)為"健康和品味并不相互排斥"，這種方法有助于為所有Nurishh接觸點(diǎn)使用的設(shè)計(jì)語(yǔ)言提供信息。

"這些設(shè)計(jì)需要強(qiáng)烈傳達(dá)口味，這是純素奶酪市場(chǎng)的巨大障礙，"This Way Up設(shè)計(jì)師Beth Kelsall評(píng)論道。"植物性奶酪類(lèi)別中沒(méi)有任何東西是關(guān)于味道或顏色的。這為創(chuàng)造一個(gè)充滿(mǎn)色彩，引人注目并吸引所有人的設(shè)計(jì)開(kāi)辟了一個(gè)空間。

因此，Nurrishh作為產(chǎn)品和品牌，試圖打破純素奶酪的慣例，This Way Up的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示，純素奶酪的包裝要么與乳制品同行沒(méi)有什么不同，要么通常具有中性美學(xué)，暗示了限制飲食。

作為替代方案，Nurishh的包裝使用包裝攝影，鮮艷的色彩，非正式的字體，甚至"包豪斯式"的模塊化形式。

同時(shí)，Nurishh標(biāo)識(shí)全部設(shè)置為小寫(xiě)，并與由簡(jiǎn)單形狀形成的更具說(shuō)明性的字母一起使用。

"這些抽象的形狀代表了Nurishh將所有人聚集在一起的使命。Nurishh滿(mǎn)足了所有的食物需求和渴望，"Kelsall說(shuō)。

徽標(biāo)的堆疊和壓縮版本進(jìn)一步旨在說(shuō)明品牌的整體創(chuàng)建方式，以便在從數(shù)字到印刷的不同接觸點(diǎn)上保持靈活性。

"作為一種產(chǎn)品，Nurishh使植物性奶酪易于獲取和包容，該品牌反映了這一點(diǎn)，"This Way Up的創(chuàng)始合伙人兼董事總經(jīng)理Chris White斷言。"可訪(fǎng)問(wèn)性和包容性一直是創(chuàng)造品牌體驗(yàn)的基石 - 無(wú)論是在現(xiàn)實(shí)生活中還是在線(xiàn) - 歡迎我們敏捷的家庭英雄完全加入。

他補(bǔ)充說(shuō)："Nurishh開(kāi)創(chuàng)了植物性奶酪的新時(shí)代，擺脫了純素食主義的暗示，為任何尋求更健康 - 但仍然美味 - 選擇的人擁抱一個(gè)俏皮，包容的未來(lái)。我們很自豪能從第一天起就參與品牌建設(shè)。

這些設(shè)計(jì)已經(jīng)在美國(guó)和歐洲推出，目前在英國(guó)的塞恩斯伯里和阿斯達(dá)有庫(kù)存。