色彩對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的巨大影響是一個(gè)公開的秘密。據(jù)研究人員稱，一個(gè)人通過視覺分析器接收 80% 到 90% 的環(huán)境信息，每種顏色都包含一種或另一種關(guān)聯(lián)，它們變得穩(wěn)定，可能幾十年都不會(huì)改變。一般來說，眼睛和整個(gè)視覺系統(tǒng)都與大腦緊密相連。

因此，在創(chuàng)建新品牌設(shè)計(jì)或品牌重塑時(shí)，必須考慮幾個(gè)因素。您評(píng)估色環(huán)中的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，檢查當(dāng)前顏色包含的一組關(guān)聯(lián)（如果該品牌已經(jīng)存在）以及它們?cè)诮裉斓南嚓P(guān)性。這是為品牌選擇配色方設(shè)計(jì)案的最低清單。我們將詳細(xì)分析這些因素中的每一個(gè)。

協(xié)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的選擇

分類顏色是指您可以在一個(gè)類別的商品中找到相同顏色的品牌，這是品牌設(shè)計(jì)推廣中的一個(gè)重要概念。因?yàn)轭伾拖袢魏纹渌L(fēng)格元素一樣，它解決了創(chuàng)造某種印象或聯(lián)想的問題。例如，銀行更喜歡藍(lán)色，這在傳統(tǒng)上與可靠性和穩(wěn)定性有關(guān)——這些是世界上最大的銀行想要強(qiáng)調(diào)和代表的屬性。

但是紅色除了與領(lǐng)導(dǎo)力和活動(dòng)有關(guān)之外，也是食欲的顏色，因此所有最大的快餐公司（麥當(dāng)勞、漢堡王、肯德基等）都在徽標(biāo)中使用它。

綠色與新鮮和健康的生活方式有關(guān)。毋庸置疑，想要強(qiáng)調(diào)其成分對(duì)健康的有用性和有益性的品牌將其作為基礎(chǔ)。使用綠色的趨勢(shì)可以在零售業(yè)（Spar、Mark & Spencer、Mercato）以及乳制品生產(chǎn)商中的達(dá)能產(chǎn)品以及健康生活方式部分的產(chǎn)品中得到監(jiān)督。

作為 2018 年全球品牌 100 強(qiáng)關(guān)于哪些顏色最常用于標(biāo)識(shí)的研究的一部分，結(jié)果證明藍(lán)色是最受歡迎的。33% 的公司在品牌推廣中發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)。第二名是紅色，有 29% 的公司使用它。第三個(gè)是黑色或灰色，占 28% 的公司。

一個(gè)很好的例子是可口可樂紅和法拉利紅，而紅色有不同的深淺和含義?？煽诳蓸愤x擇紅色設(shè)計(jì)是由于幾個(gè)事實(shí)。首先，選擇這種顏色是因?yàn)闅v史原因：裝有瓶子的桶最初被漆成紅色，以便稅務(wù)人員在運(yùn)輸過程中可以將它們與酒精區(qū)分開來。第二個(gè)原因是紅色會(huì)激發(fā)食欲并刺激沖動(dòng)購(gòu)買，這對(duì)于剛剛出現(xiàn)的軟碳酸飲料這一新興類別至關(guān)重要。

法拉利以其創(chuàng)始人恩佐法拉利的名字命名，他是著名的意大利賽車手。但是選擇紅色并不是他個(gè)人的意愿——在 1920 年代初期，根據(jù)國(guó)際汽車聯(lián)合會(huì) (FIA) 的命令，紅色是意大利大獎(jiǎng)賽的所有車手必須使用的顏色。因此，法拉利汽車被涂上Rosso Corsa，直接翻譯為“賽車紅色”。現(xiàn)在，法拉利紅色與速度（以及賽車的類別）、能量、激情和風(fēng)格直接相關(guān)。

這些紅色具有不同的色調(diào)，但每一種都在其領(lǐng)域內(nèi)分類，這些類別中的其他玩家無法使用這些色調(diào)。

另一個(gè)例子是使用幾種“玩”的顏色，多年來逐漸與一個(gè)類別相關(guān)聯(lián)。例如，UPS，它使用品牌棕色和金色。棕色是強(qiáng)調(diào)可靠性、安全性、交付的完整性、對(duì)貨物的責(zé)任。在 UPS 之前，類別中僅使用黑色和白色。

自 1916 年以來，一直使用各種深淺和修飾的棕色，為了進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)公司多年來的口號(hào)——“棕色能為您做什么？” .

 

因此，經(jīng)過多年的使用，UPS 品牌顏色代碼已成為分類標(biāo)準(zhǔn)（在 FedEx 和其他公司之前）。

根據(jù)品牌堅(jiān)持的市場(chǎng)策略，它要么使用分類顏色，反之亦然，選擇與行業(yè)無關(guān)的顏色。例如，曾經(jīng)傳統(tǒng)的咖啡和咖啡館的顏色——棕色在我們看來很合乎邏輯，因?yàn)槲覀円呀?jīng)習(xí)慣在這個(gè)類別中看到它。

但 2017 年出現(xiàn)在中國(guó)的瑞幸咖啡連鎖店選擇了飽和藍(lán)色作為主色調(diào)，這似乎從來沒有被認(rèn)為是美味的意思，但由于品牌的 DNA 具有很強(qiáng)的 IT 成分，為此使用不同深淺的藍(lán)色是很典型的，那么選擇就很明顯了。

或者已經(jīng)成為典范的英國(guó)石油公司品牌設(shè)計(jì)重塑，它在 2000 年改變了標(biāo)志和企業(yè)形象，選擇了綠色、黃色和白色作為基礎(chǔ)。石油生產(chǎn)和煉油是對(duì)環(huán)境危害最大的最骯臟的行業(yè)之一。標(biāo)志的變化向觀眾傳達(dá)了公司對(duì)這個(gè)問題負(fù)責(zé)并計(jì)劃創(chuàng)新的信息：例如，通過在泵上方形成透明圓頂?shù)奶柲茈姵匕鍖?BP 部分轉(zhuǎn)移到部分太陽能。

在那些年的交流中，公司強(qiáng)調(diào)了愛護(hù)環(huán)境的重要性。

因此，該公司目前約有 40% 的業(yè)務(wù)專注于天然氣，其太陽能業(yè)務(wù)是世界上最大的業(yè)務(wù)之一。

因此，顏色強(qiáng)調(diào)了公司的全球變化，也讓其從類別設(shè)計(jì)中脫穎而出。

選擇從集群中脫穎而出的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的品牌使用根本不同的顏色。例如，就在 5 年前，英國(guó)的銀行業(yè)還是一群頂級(jí)保守派玩家，其中許多已經(jīng)有 100 多年的歷史。匯豐銀行、巴克萊銀行、桑坦德銀行、勞埃德銀行等銀行，市場(chǎng)上最古老的參與者都使用經(jīng)典顏色——藍(lán)色、紅色、綠色。與這些銀行互動(dòng)的所有程序也落后于其他市場(chǎng)：通過郵件接收卡，分行每小時(shí)排隊(duì)，缺乏具有直觀設(shè)計(jì)和功能的現(xiàn)代移動(dòng)應(yīng)用程序，開戶和接收所需的大量文件你的第一張卡。

然而，五年前情況發(fā)生了變化，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批具有挑戰(zhàn)性的銀行：Monzo、Revolut、N26、Starling。他們的工作是通過移動(dòng)應(yīng)用程序進(jìn)行的，消除了他們保守的老同志的大部分不便。這群銀行立即贏得了英國(guó)年輕人和歐盟居民的心，他們以智能、快速和以客戶為導(dǎo)向的解決方案解決了該行業(yè)數(shù)十年來存在的問題。

因此，銀行為其企業(yè)形象選擇的顏色與通常的類別調(diào)色板不同：Monzo 具有明亮的珊瑚色，Starling 具有霓虹綠松石色，Revolut 具有從藍(lán)色到紫紅色的漸變色板，N26 具有簡(jiǎn)約的單色（黑色-白灰色）。

從類別中脫穎而出的另一種方法是使用并積極推廣您自己獨(dú)特的色調(diào)。

例如，眾所周知的蒂芙尼顏色是薄荷色或淺綠松石色。它出現(xiàn)在遙遠(yuǎn)的 1845 年，隨后只經(jīng)歷了微小的變化。選擇它并非巧合：綠松石色在 19 世紀(jì)的珠寶行業(yè)中極為流行。因此，維多利亞時(shí)代的新娘傳統(tǒng)上選擇鴿子形狀的綠松石胸針作為送給客人的結(jié)婚禮物。蒂芙尼在使用了 100 多年后，于 1998 年才為其顏色申請(qǐng)了專利。

現(xiàn)在 Tiffany & Co 及其標(biāo)志性設(shè)計(jì)顏色是財(cái)富、奢華、風(fēng)格和優(yōu)雅的象征。

另一個(gè)生動(dòng)的例子是米爾卡巧克力，它選擇了紫色作為顏色。在它的風(fēng)格中，沒有引人注目的標(biāo)志或吉祥物，只有一種顏色如此突出貨架上的產(chǎn)品，以至于無法忘記。通常這種顏色用于強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新或魔法。Milka 在 1901 年選擇了它，當(dāng)時(shí)瑞士巧克力制造商 Philip Souchard 生產(chǎn)牛奶巧克力，將其包裹在淡紫色的包裝紙中，這將 Sushard 產(chǎn)品與其他制造商區(qū)分開來。在 1960 年代，該公司注冊(cè)了其商標(biāo)，并為其類別中的品牌紫色申請(qǐng)了專利。

有時(shí)會(huì)發(fā)生有趣的事件：例如，德國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商 T-mobile 起訴一家美國(guó)初創(chuàng)公司，該公司在其通信中使用了他們的“品牌顏色洋紅色”。這種顏色不是他們發(fā)明的，但經(jīng)過多年使用的處方后，他們自然而然地使用了它。

2020年2月，陽獅意大利廣告設(shè)計(jì)公司為可口可樂制作了一個(gè)戶外廣告，只使用了品牌的顏色和標(biāo)志，每個(gè)人都“看到”了瓶子的輪廓。但是，只有當(dāng)顏色與品牌直接相關(guān)多年時(shí)，這種技術(shù)才有可能。

通過將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)志放在十二部分的色輪上，可以很容易地看到分類顏色。這將幫助您了解您所在行業(yè)的主要參與者的基本配色方案。

關(guān)聯(lián)

品牌顏色選擇清單中的下一項(xiàng)是最新的。為此，您可以檢查Pantone 色彩研究所確定的年度顏色和年度配色方案。色彩研究所或潘通色彩研究所成立于 1986 年，致力于研究色彩對(duì)社會(huì)的影響，20 多年來每年都會(huì)確定色彩趨勢(shì)。色彩研究所與趨勢(shì)觀察領(lǐng)域的多家咨詢機(jī)構(gòu)合作，其專家從偵察員那里接收數(shù)據(jù)，跟蹤社會(huì)、科學(xué)、藝術(shù)、文化中的各種“信號(hào)”。

獲得這些數(shù)據(jù)后，研究所的員工確定哪種顏色最能反映人們?cè)诋?dāng)前政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和社會(huì)趨勢(shì)下的情緒。例如，如果在社會(huì)中感受到緊張和感情——調(diào)色板將采用舒緩的色調(diào)，相反，如果有必要激發(fā)新的成就——色調(diào)將被選擇為最明亮和多汁的。

也就是說，在選擇年度顏色和年度幾種調(diào)色板的背后，是整合團(tuán)隊(duì)的出色工作。今年，“經(jīng)典藍(lán)”被選為2020年的顏色——一種自信和冷靜的色調(diào)?！癙ANTONE 19-4052 經(jīng)典藍(lán)讓人聯(lián)想到黃昏的天空，激發(fā)希望并激發(fā)思想工作，強(qiáng)調(diào)我們需要一個(gè)可靠和穩(wěn)定的基礎(chǔ)，我們可以在此基礎(chǔ)上建立，進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。

PANTONE 19-4052 傳統(tǒng)上被視為平靜，帶來和平與安寧的感覺，提供一種避難所。PANTONE 19-4052 經(jīng)典藍(lán)有助于集中注意力并提供清晰的思路，重新排列我們的想法。色彩研究所的代表表示，經(jīng)典藍(lán)深思熟慮的藍(lán)色色調(diào)為我們帶來了穩(wěn)定性。值得注意的是，這種顏色是在 2019 年 12 月，即全球大流行和經(jīng)濟(jì)危機(jī)前幾個(gè)月選擇的。

今年，該公司不僅展示了當(dāng)年的顏色和調(diào)色板，而且還與幾個(gè)合作伙伴合作，創(chuàng)造了一種與經(jīng)典藍(lán)色相關(guān)的多感官體驗(yàn)。您可以聆聽顏色、觸摸顏色甚至品嘗顏色，以獲得多感官體驗(yàn)。例如，F(xiàn)irmenich 開發(fā)了一種帶有顏色香味的蠟燭，Tealeaves 品牌創(chuàng)造了一種茶混合物，Audio UX 創(chuàng)造了一個(gè)音軌。

檢查清單

因此，您需要查看和評(píng)估類別中已經(jīng)存在的顏色，確定與所選顏色的哪些關(guān)聯(lián)以及伽馬對(duì)應(yīng)于時(shí)間和趨勢(shì)的程度。您可以與同事就您品牌的新企業(yè)色彩展開熱烈討論。