在這里，我們在設(shè)計新標志時遵循 15 條黃金法則。前 10 個重點關(guān)注標志設(shè)計過程，然后是五個提示，說明如何最好地實施您的設(shè)計，作為更廣泛的品牌戰(zhàn)略的一部分。 

想要更多？請參閱我們關(guān)于徽標設(shè)計靈感的帖子，或有史以來最好的3 個字母徽標。但是現(xiàn)在，請繼續(xù)閱讀David Airey解釋了為什么徽標設(shè)計如此重要并列出了他的 10 條徽標設(shè)計規(guī)則，Nick Carson給出了有關(guān)如何實施該設(shè)計的五個專家提示。 

為什么標志設(shè)計很重要？

您的徽標是您或您的企業(yè)與外界接觸的第一個點。如果人們與您的品牌建立聯(lián)系，他們很可能會對它提供給他們的任何東西更加開放。偉大的標志設(shè)計需要設(shè)計技巧、創(chuàng)意理論和熟練應(yīng)用的復(fù)雜組合。 

任何稱職的設(shè)計師都可以創(chuàng)建適合用途的標志，但真正掌握工藝的各個方面需要時間。當然，標志設(shè)計只是品牌的一小部分，但標志或品牌標志仍然是大多數(shù)品牌計劃的核心。而且我們都知道，它通常是新身份的一部分，最常被公眾挑選出來。

如果您想看看它是如何完成的，為什么不前往我們精選的有史以來最好的標志設(shè)計呢？

標志設(shè)計的黃金法則

當你想到一個影響你生活的人時，幾乎可以肯定你可以想象他或她的樣子。我們經(jīng)常購買的品牌也是如此。只需考慮我們對產(chǎn)品、公司或服務(wù)的體驗，我們就可以輕松地描繪出徽標。

曾經(jīng)只有少數(shù)幾家公司在特定市場或利基市場內(nèi)運營，現(xiàn)在可能有數(shù)百家甚至數(shù)千家公司，它們都在爭奪注意力，都希望我們首先關(guān)注它們。這使得品牌越來越需要在視覺上區(qū)分自己，以免與競爭對手混淆。 

這種差異化是通過品牌標識設(shè)計實現(xiàn)的——一系列元素共同作用，在我們的腦海中形成一幅獨特的畫面。根據(jù)公司的不同，標識可以包括制服、車輛圖形、名片、產(chǎn)品包裝、攝影風格、咖啡杯、廣告牌廣告和大量其他項目，一直到網(wǎng)站上的字體選擇。 

當我們看東西時，我們不會先閱讀。在我們看到形狀之前，我們看到了顏色，如果這足以引起我們的注意，那么我們將閱讀

大衛(wèi)艾瑞

重要的是要記住，當我們看東西時，我們不會先閱讀。在我們看到形狀之前，我們看到了顏色，如果這足以引起我們的注意，那么我們就會閱讀。因此，在任何情況下，無論是哪家公司，品牌圖片中雖小但必不可少的元素是徽標。

作為設(shè)計師，我們的工作是將品牌的精髓提煉成最有可能經(jīng)久不衰的形狀和顏色，因為視覺外觀在我們的大腦中將我們所體驗的事物與我們的體驗對象（品牌）。在許多方面，公司的標志類似于我們所愛之人的面孔。

當正確的標志與優(yōu)秀的產(chǎn)品相結(jié)合，并且在相當長的一段時間內(nèi)就位時，它最終可以成為任何公司的無價資產(chǎn)。耐克 swoosh、麥當勞的金色拱門、米其林人、梅賽德斯的三尖星、Woolmark 標志——這些只是一些更引人注目的例子。但是，除了它們無處不在的性質(zhì)之外，您如何為徽標提供達到類似狀態(tài)的最佳機會？每個成功的徽標項目都具有普遍的特征，我在這里概述了一些特征，以幫助提高您創(chuàng)建的標記的質(zhì)量。

01. 打好基礎(chǔ)

梅賽德斯和羊毛標志等標志已成為各自公司的無價資產(chǎn)

作為一名設(shè)計師，最有趣的部分之一是您可以在每個新項目中學(xué)習新事物。每個客戶都是不同的，即使是同一個行業(yè)，人們的工作方式也不盡相同。 

為了更容易就您的設(shè)計理念達成共識，您需要從一開始就向客戶提出正確的問題：您為什么在這里？你是做什么的，你是怎么做的？是什么讓你與眾不同？你是為了誰？你最看重什么？ 

這些問題可能看起來很簡單，但回答起來可能具有挑戰(zhàn)性，并且會引發(fā)有關(guān)客戶業(yè)務(wù)的進一步問題。你在項目的這個階段發(fā)現(xiàn)的東西將有助于確定最強大的設(shè)計方向。

02. 珍惜你的畫板

沃爾夫·奧林斯 (Wolff Olins) 委托 Martijn Rijven 繪制的 Firefox 吉祥物草圖

使用畫板可以讓我們的眼睛遠離往往主宰我們生活的明亮像素的眩光。但更重要的是，當我們的手和大腦之間沒有數(shù)字設(shè)備時，記錄不同的設(shè)計想法會快得多。因此，如果您在晚上醒來時有一個不想丟失的想法，那么床邊的筆和紙是理想的記憶方式。草圖還可以讓您更輕松地將形狀精確地放置在您想要的位置——以后總會有時間將您的標記數(shù)字化（請參閱這些草圖技巧以獲取進一步的草圖建議）。

當您向客戶描述設(shè)計理念時，在數(shù)字化標記之前，共享一兩個草圖會很有幫助，使他們更容易將結(jié)果可視化，而不會分散字體和顏色的注意力。不過，不要分享太多——只分享最好的想法。

03.黑白作品

多年來，Apple 徽標的內(nèi)部細節(jié)發(fā)生了變化，但輪廓仍然存在

將顏色留到接近尾聲有助于您將注意力集中在想法的基礎(chǔ)上，而不是更容易改變的東西。有趣的調(diào)色板無法挽救一個糟糕的想法，而無論顏色如何，一個好主意仍然是好主意。想象一個眾所周知的符號。現(xiàn)在想想。這是我們在調(diào)色板之前記住的形式。它是線條、形狀、想法，無論是蘋果的咬痕、三個平行的條紋、水平線上的四個相連的圓圈，還是其他東西。

04. 保持適當

五角星創(chuàng)始人艾倫·弗萊徹 (Alan Fletcher) 于 1989 年創(chuàng)建了 V&A 標志 （圖片來源：V&A）

商標必須與其所代表的思想和活動相關(guān)。與兒童托兒所相比，優(yōu)雅的字體更適合高檔餐廳。熒光粉和黃色的調(diào)色板不會幫助您的信息與男性養(yǎng)老金領(lǐng)取者互動。 

無論行業(yè)如何，制作一個與卐字符有些相似的標記是行不通的。你知道這些事情。他們很明顯。但它更深入一點。您在特定設(shè)計背后的理由越合適，就越容易向客戶推銷這個想法。這通常是項目中最具挑戰(zhàn)性的部分。設(shè)計師不只是設(shè)計。他們也賣。

05. 以容易回憶為目標

1974 年由 Anton Stankowski 設(shè)計的德意志銀行標志 （圖片來源：德意志銀行）

簡單有助于識別，尤其是當有這么多品牌在爭奪我們的注意力時。你想讓旁觀者有機會在快速瀏覽后回憶起一個標記，而這對于過于詳細的設(shè)計是不可能的。商標必須專注于概念——有一個單一的“故事”——并且在大多數(shù)情況下必須是簡單的形式。這是因為它需要在各種尺寸和各種應(yīng)用程序中工作，從瀏覽器欄中的網(wǎng)站圖標到建筑物上的標牌。

06. 追求差異

沃爾夫·奧林斯 (Wolff Olins) 于 1999 年設(shè)計的泰特美術(shù)館 (Tate) 徽標將泰特美術(shù)館 (Tate) 在英國的四家畫廊聯(lián)合起來

當您客戶的競爭對手都使用特定的排版風格、相同類型的調(diào)色板或放置在品牌名稱左側(cè)的符號時，請做一些不同的事情。它為您提供了讓您的客戶與眾不同而不是讓他們?nèi)谌肫渲械慕^佳機會。 

但是市場上如此多的相似性并不一定意味著您的工作變得更容易了，因為逆勢而上需要一個勇敢的客戶。通過在您的投資組合中展示想象力，您正在吸引您想要的那種客戶。

07. 考慮更廣泛的身份

當您在沒有網(wǎng)站或名片或飲料菜單或應(yīng)用程序圖標的情況下單獨看到一個徽標時，這種情況很少見。這就是為什么客戶演示需要包含各種相關(guān)接觸點，以展示潛在客戶看到徽標時的外觀。這有點像當你陷入困境時——它有助于退后一步，看看更大的圖景，看看你在哪里，你被什么包圍。 

在設(shè)計方面，更大的圖景是可能出現(xiàn)客戶徽標的每個潛在項目。但是，請始終考慮在未顯示徽標時標識的工作方式，因為盡管很重要，但到目前為止，符號只會采用標識。實現(xiàn)有凝聚力的視覺效果的一種方法是制作一種定制字體，不僅在徽標中使用，而且在營銷標題中也可以看到。

08. 不要太寫實 

一個標志不一定要展示公司的所作所為，事實上，如果不這樣做更好，因為標志越抽象，它就越持久。從歷史上看，您會展示您的工廠，或者如果是家族企業(yè)，您可能會展示紋章徽章，但符號不會顯示您的工作。相反，他們清楚地表明你是誰。當公司的行為與其標志的形狀和顏色之間形成關(guān)聯(lián)時，公眾眼中的含義就會增加。

09.記住符號不是必需的

通常定制的字標可以完成這項工作，尤其是當公司名稱是獨一無二的時，例如 Google、Mobil 或 Pirelli。但是在小范圍內(nèi)工作的徽標版本總是有幫助的。這可能就像從名稱中取出一個字母并使用相同的顏色一樣簡單，或者它可能包含一個可以用作輔助設(shè)計元素的符號（首先是文字標記，然后是符號），而不是作為徽標鎖定，其中兩個部分都是并排顯示。

不要僅僅因為重點在字母上就試圖過度設(shè)計風格。易讀性是任何字標的關(guān)鍵，您的演示文稿應(yīng)展示您的設(shè)計如何在各種尺寸（無論大?。┫鹿ぷ?。

10.讓人們微笑

在工作中注入一些智慧不僅會讓你的工作更有趣，而且還可以幫助你的客戶變得更加成功。它不會適用于每個行業(yè)，例如武器制造商和煙草公司，但您是否選擇與這些公司合作是另一回事。爭議較少的法律和金融部門充斥著以沉悶和乏味的品牌標識的公司，為這些客戶在身份中加入一些幽默是使他們與眾不同的一種方式。 

不過有一個平衡。走得太遠，你可能會疏遠潛在客戶。但不管是哪家公司，人們與人做生意，所以你的工作中人性化、情感化的一面總會有一定程度的相關(guān)性。  

有標志設(shè)計嗎？這是如何使用它

標志不是孤立存在的：它們需要被應(yīng)用。一旦你完善了你的標志設(shè)計，最后的階段就是把它作為更廣泛的品牌計劃的一部分來實現(xiàn)。 

以下是 Nick Carson 提供的五個標志設(shè)計技巧，可幫助您在這個重要的最后階段獲得成功。

11. 始終獲得第二意見

巴西東方研究所的標志。不加評論地提出

不要低估第二（或第三）雙眼睛的價值，以識別您在設(shè)計階段可能遺漏的事物。一旦您確定了您的標志設(shè)計概念，請務(wù)必花時間檢查它是否存在不可預(yù)見的文化誤解、影射、不幸的形狀以及隱藏的單詞和含義（更多示例請參見我們的標志設(shè)計失敗）。

許多設(shè)計工作室主張將正在進行的工作固定在墻上，以進行持續(xù)的同行評審，但如果你是一個孤獨的自由職業(yè)者，那么試著找一些值得信賴的同行來監(jiān)督你的工作——當然，并回報他們的青睞.

12. 開發(fā)品牌世界的其余部分 

這個術(shù)語是倫敦機構(gòu)SomeOne品牌推廣過程中不可或缺的一部分。正如聯(lián)合創(chuàng)始人 Simon Manchipp 在上面對《計算機藝術(shù)》雜志的視頻采訪中所說的那樣，實現(xiàn)不同元素之間的連貫性比簡單的一致性要好得多。

“一致性就是單獨監(jiān)禁——每天都一樣，”他感嘆道?！癈ohesive 是不同的：一種更靈活、更智能的做事方式?！?

13. 考慮如何讓它活起來

在現(xiàn)代品牌營銷市場中，一個靜態(tài)的標志靜靜地坐落在一個完成的設(shè)計作品的角落里，通常是不夠的?？紤]您的徽標設(shè)計如何在數(shù)字應(yīng)用程序中活躍起來，并在必要時與動畫或動態(tài)圖形專家合作以探索其潛力。

以下是一些通過動畫賦予生命的標志示例：首先，Sagmeister & Walsh 的功能工程，它為標志增添了俏皮的、類似 Meccano 的扭曲。請注意，Sagmeister & Walsh 已不復(fù)存在，請參閱我們關(guān)于 Jessica Walsh 工作室&Walsh 的故事。

其次，Bond 的赫爾辛基藝術(shù)大學(xué)，它彎曲、扭曲和扭曲以增強字體 LED 標志的動態(tài)、現(xiàn)代感。

赫爾辛基藝術(shù)大學(xué)的動畫標志曲折跳躍

隨著 VR 趨勢的不斷發(fā)展，更先進的沉浸式品牌體驗變得越來越容易獲得，近年來，品牌代理機構(gòu)還探索了衍生式設(shè)計和用戶參與的潛力，以在徽標設(shè)計中引入更加動態(tài)、不可預(yù)測的組件。

當然，這并不總是可行的，但請保持開放的心態(tài)，并盡可能嘗試新技術(shù)。 

14. 幫助您的客戶推出

全面的品牌使用指南應(yīng)涵蓋從顏色選項到應(yīng)使用徽標設(shè)計的最小和最大尺寸、定位規(guī)則、間距（包括其他設(shè)計元素的禁區(qū)）以及任何明確的禁忌，例如拉伸或扭曲。查看我們最喜歡的風格指南，了解它是如何完成的。 

一些機構(gòu)向他們發(fā)誓，以確保向客戶的內(nèi)部團隊順利、一致地移交；其他人認為他們可能過于嚴格和規(guī)范。 

15. 處理公眾批評

最近，社交媒體變得越來越流行，每個男人和他的狗都對設(shè)計有了自己的看法。因此，最后一點已經(jīng)從偶爾的煩惱發(fā)展為任何從事相對高調(diào)的品牌重塑活動的人都應(yīng)該牢記的事情。

正如我們上面提到的，一個偉大的品牌計劃不僅僅是一個標志設(shè)計，但在 Twitter 等平臺上，當一個新發(fā)布的項目通常由一個圖像封裝時，這通常是第一個也是唯一的事情大眾躍躍欲試。